Чёрный список площадок: когда его завести и как не переборщить

Начинающие арбитражники часто ведут чёрный список неправильно — либо забивают его после одного убыточного дня, либо не ведут вообще и повторяют ошибки. Результат: либо исключают нормальные источники, либо теряют деньги на явно мёртвых площадках.

Вести чёрный список стоит, когда видна системная проблема, а не краткосрочный провал. Один день с ROI минус 50% — ещё не причина блокировать площадку. Это может быть ошибка в креативе, неправильная аудитория или просто статистическая дисперсия. Ждите минимум 500-1000 конверсий перед исключением. Если на малых объёмах (100-200 кликов) сразу блокировать, потеряете источники, которые работают при масштабировании.

Добавляйте в чёрный список, если:
— ROI стабильно ниже минус 20-30% на протяжении 5-7 дней с достаточным бюджетом (не микротестами);
— площадка отказывает в размещении контента или вводит ограничения, которые делают её нерентабельной;
— трафик явно поддельный: 0 конверсий, но странные метрики клика;
— платформа меняет алгоритм и перестаёт набирать нужную вам аудиторию (фид-платформы часто так делают).

Переоценивайте чёрный список раз в 3-6 месяцев. Площадка, которая не работала полгода назад, может ожить после обновления алгоритма или смены целевой аудитории. Вернитесь с новым креативом и свежим бюджетом — иногда это переворачивает результат.

Главное правило: чёрный список — не могила, а инструмент. Блокируйте осознанно, переоценивайте честно.