In-page push против классического: какой формат выбрать под задачу и не слить трафик

Классический push доставляется пользователю после подписки и может возвращать его даже без открытого сайта. In-page push показывается прямо внутри страницы: выглядит как уведомление, но не требует разрешения на браузерные уведомления. Поэтому форматы решают разные задачи.

— In-page выбирайте для быстрого контакта, теста оффера и трафика с лендинга.
— Классический push используйте для повторных касаний, ретаргетинга и регулярных рассылок.
— Для первого сравнения разделяйте кампании, креативы и посадочные страницы.

Оценивайте не только CTR. Смотрите цепочку метрик: стоимость клика, конверсию в целевое действие, eCPA, долю отказов и доход на пользователя. In-page часто выигрывает по скорости реакции, а классический push — по возможности вернуть аудиторию. Итог зависит от оффера, географии и качества площадки.

Типовая ошибка — сравнивать форматы по одной кампании. Проведите тест с одинаковым оффером и сопоставимыми объёмами, затем отдельно проверьте частоту показов и время до конверсии. Если in-page даёт клики, но не действие, проблема может быть в несоответствии сообщения лендингу.

Выбирайте формат под этап воронки: in-page — для первого контакта, классический push — для повторного. Решение принимайте по стоимости целевого действия, а не по кликабельности.