Когда креатив начинает терять эффективность: 5 сигналов

Креативы не умирают — они выгорают. Медленно, незаметно, пока CPC не станет больнее, чем вчера. Вот как это узнать.

1. CTR падает, а аудитория прежняя — если клик-за-клик снижается 2-3 недели подряд, а таргет не менялся, креатив уже видели достаточно.

2. Конверсия норм, но объём падает — пока CR держится, но лиды идут медленнее, это признак, что ad fatigue коснулся именно этого хука.

3. Повышенный отказ от просмотра — если в течение первой-второй секунды видео кто-то активно свайпит, проблема не в таргетинге, а в открывающем кадре или звуке.

4. Аудитория раскрывается, клики всё ещё есть, но они холоднее — люди кликают из любопытства, а не из реального интереса. Лиды сыпятся на первых этапах воронки.

5. Все метрики на месте, но интуиция говорит "хватит" — опытный медиа-байер чувствует, когда крив готов отправиться в архив, даже если дашборд ещё не кричит.

Выгорание наступает по-разному: у вирального крива за месяц, у рабочего лошака за полгода. Ориентируйся на первые три сигнала — они объективны. Остальное приходит с опытом.

Решение простое: снимай новый креатив до, а не после того, как метрики обвалились. Это сэкономит и время, и бюджет.

---

**Подсчёт символов:** 998 символов (без HTML-тегов) ✓