Смотреть только на CTR — быстрый способ обмануть себя. Высокий клик может дать крео с сильным обещанием, но если после него нет LP view, регистраций или целевого действия, это не качество, а любопытство. Сравнивай клики с глубиной: клик → загрузка страницы → первый целевой шаг.
Проверяй связку по воронке:
— много кликов, мало LP view: проблема в загрузке, прокладке или несоответствии обещания;
— много LP view, мало конверсий: аудитория кликает, но оффер не закрывает ожидание;
— мало кликов, но хорошие действия: крео может быть «тихим», зато приводит нужных людей.
Смотри на повторяемость, а не на один удачный день. Если качество есть, оно держится на нескольких связках, а не на одном всплеске. Еще полезно сравнивать клики по плейсментам, связкам и устройствам: иногда «дешевый» трафик просто приводит больше случайных переходов.
Не оценивай источник по клику в отрыве от следующих шагов. Нормальная привычка — сначала искать разрыв в воронке, потом менять крео, лендинг или аудиторию.
Media Buying Lab
@admedia_mediabuylab
Клики есть, а трафик «пустой»? Ошибка часто не в источнике, а в чтении статистики
Этот пост опубликован в Telegram-канале Media Buying Lab. Подписаться можно по ссылке: @admedia_mediabuylab.