Таблица тестов, в которой рабочие гипотезы не теряются через 3 дня

Если тестов больше трёх, память уже не помогает — нужна одна таблица, где видно не только «зашло/не зашло», но и почему. Иначе рабочая связка легко уходит в архив вместе с мусорными идеями.

Делай 6 обязательных колонок:
— гипотеза
— источник трафика
— оффер/ленд
— крео
— статус
— комментарий по наблюдению

Статус лучше вести не одним словом, а цепочкой: «в тесте» → «есть сигнал» → «масштабируем» → «в резерв». Так ты не потеряешь связку, которая дала слабый старт, но потом начала добирать по качеству или конверсии. Отдельно отмечай, что именно сработало: оффер, угол подачи, формат, аудитория.

Ещё два правила: не смешивай в одной строке несколько изменений и не удаляй тест сразу после неудачи. Если менял крео и аудиторию одновременно, ты не поймёшь, что дало результат. Если гипотеза не зашла, оставь короткую причину отказа: «нет CTR», «дорогой лид», «просадка по апруву». Это экономит повторные ошибки.

Лучше плохая таблица, чем никакой: она превращает хаос в базу для повторных запусков и быстро показывает, какие идеи стоит доставать из архива снова.