Как понять, ломает ли воронку креатив, а не лендинг

Если заявки не идут, не спеши винить лендинг. Часто проблема уже в первом экране: креатив обещает одно, а дальше человек видит другое и уходит. Лендинг редко спасает плохой входящий трафик.

Проверь три сигнала:
— CTR низкий, а на лендинг почти никто не доходит — проблема в креативе.
— Клик есть, но сразу высокий отказ и короткое время на странице — не совпали обещание и посадка.
— Переходы есть, но форма не заполняется, хотя оффер понятен — лендинг перегружен или не закрывает возражения.

Смотри на связку, а не на один показатель. Если креатив обещает быстрый результат, а лендинг уходит в длинные объяснения, конверсия проседает даже при хорошем трафике. Если же креатив дает нормальный вход, но ломается уже после скролла, ищи проблему в структуре, заголовке, CTA и доверии.

Рабочий тест простой: сделай 2–3 новых креатива с тем же оффером и оставь лендинг без изменений. Если поведение трафика меняется заметно — проблема была в подаче. Если нет — копай посадку: первый экран, скорость, оффер, форма, возражения.

Лучше менять по одному звену, иначе ты лечишь не источник просадки, а угадываешь.