Как понять, где ломается связка: в креативе, в лендинге или уже в оффере

Когда трафик идёт, а заявок нет, не спеши менять всё сразу. Сначала смотри на поведение: если есть клики, но мало переходов дальше — часто проблема в обещании креатива. Если люди доходят до ленда, но быстро уходят — скорее всего, лендинг не добирает доверия или не попадает в ожидание.

Проверь три точки:
— CTR низкий: креатив не цепляет, заголовок не бьёт в боль, оффер выглядит мутно.
— CTR нормальный, но LP view слабый: крео обещает одно, а преленд/страница открываются медленно или не совпадают по смыслу.
— LP view есть, а конверсии нет: ломает лендинг, форма, цена, доказательства, первый экран.

Самый быстрый тест — заменить только один элемент. Оставь тот же ленд и запусти 2–3 новых креатива с разным углом. Если метрики оживают, проблема была в подаче. Если всё равно пусто, меняй лендинг, а не шрифт и кнопки по кругу. Ещё полезно сравнить: на одном и том же крео разные ленды дают разный результат — значит, оффер нужно упаковывать, а не “дожимать” трафик.

Не лечи связку вслепую. Меняй один слой за раз, и источник проблемы станет виден уже на первом круге тестов.