На лендинге чаще теряют не трафик, а события: что трекать обязательно

Если на странице считать только отправку формы, вы видите уже поздно. Минимальный набор событий для CPA-лендинга: • клики по CTA и кнопкам; • скролл до ключевого блока; • старт и завершение формы; • ошибки валидации; • уход с поля, где люди сыпятся.

Клики показывают, где оффер цепляет и какие элементы реально работают. Скролл нужен не ради красивой статистики: он быстро показывает, видит ли человек УТП, цену, условия и блок доверия. Если до них не доходят, проблема не в форме.

Форму делите на этапы: вход в поле, первый ввод, отправка, ошибка, повторная попытка. Так видно, на каком шаге человек ломается. Отдельно трекайте пустые сабмиты, неверный телефон, незаполненные обязательные поля и клики по маске, если она есть.

Ошибки на лендинге часто дороже любого просадки по CTR: битая кнопка, скрытый блок, неработающая маска, конфликт с автозаполнением. Ловите их событиями, а не глазами.

Считайте не всё подряд, а только то, что помогает найти узкое место. Когда на странице есть клики, скроллы, формы и ошибки, оптимизация становится не гаданием, а разбором по шагам.