5 ошибок атрибуции, которые убивают ROI в мобильном трафике

Атрибуция в мобиле ломается не от сложности систем — а от мелких ошибок в их настройке. Вот что реально валит кампании:

1. Неправильный порядок срабатывания конверсии и клика
Система фиксирует конверсию ДО того, как зафиксирует клик. Результат — конверсии висят в воздухе без источника. Проверь окно атрибуции: оно должно быть длиннее, чем время между кликом и действием юзера.

2. Неуникальные user ID
Один ID приписывается разным устройствам или юзерам. Система путает пути конверсии, сваливает в один пользователя действия нескольких. Используй идентификаторы, привязанные к аккаунту, не к девайсу.

3. Конверсии срабатывают вне окна атрибуции
Юзер кликнул, но вернулся и купил через неделю. Система её не видит. Увеличь окно с типичных 7 дней до 14-28 в зависимости от цикла покупки твоего продукта.

4. Нет унификации источников данных
Facebook считает одно, Google — другое, у тебя в системе третье. Конверсии распределяются хаотично. Выбери один источник истины и приводи к нему остальные через API или интеграции.

5. Битые URL параметры или их отсутствие
utm-теги имеют опечатки, не передаются на устройство или теряются при редиректе. Без них система не может привязать конверсию к кампании. Проверь цепь редиректов и убедись, что параметры доходят до целевой страницы.

Перед запуском кампании включи режим дебага — посмотри реальные события в логах. Одна найденная ошибка атрибуции стоит часов оптимизации по неправильным данным.