Креативы умирают раньше, чем трафик начинает это показывать — обновляй их по графику

Не жди, пока CTR провалится и аукцион начнёт «съедать» бюджет. У креатива всегда есть срок жизни, и задача не в том, чтобы угадать момент смерти, а в том, чтобы держать ротацию заранее.

Рабочая схема простая:
— держи базовый пул из 3–5 рабочих связок;
— обновляй один элемент за раз: хук, визуал, оффер или CTA;
— запускай тесты пачкой, а не по одному баннеру, чтобы видеть закономерности;
— не трогай всё сразу, иначе не поймёшь, что именно сработало.

Смотри не только на CTR. Если креатив ещё кликают, но он хуже конвертит, значит выгорел не баннер, а обещание внутри него. Тогда меняй смысл, а не только картинку. Если падает всё сразу — пора обновлять подачу целиком.

Сделай себе простой ритм: у каждого креатива должен быть план замены до старта, а не после просадки. Тогда ты не тушишь пожар, а управляешь износом.