Матрица тестов в native: как не сжечь бюджет на хаотичных связках

Собирай тест не по принципу «всё со всем», а через слои: оффер, angle, формат, гео. Сначала фиксируй один оффер и одно гео, иначе ты не поймёшь, что именно дало результат или провал.

Дальше меняй только один параметр за раз:
• angle — боль, выгода, сравнение, «до/после»
• формат — advertorial, short prelander, direct link
• креативный посыл — заголовок, первый экран, CTA

Если оффер тянет трафик, но связка разваливается, режь глубже: оставь тот же оффер, но проверь 3–5 углов подачи и 2 формата. Если не заходит само гео, не лечи его бесконечными крео — сначала проверь локализацию, язык, привычный сценарий действия и посадочную логику.

Рабочая матрица выглядит так: 1 оффер × 1 гео × 3 angle × 2 формата. Это уже достаточно, чтобы увидеть паттерн, а не гадать по одному клику. Потом масштабируй только те комбинации, где совпали CTR, CR и удержание на ленде.

Сначала ищи повторяемость, потом масштаб. Если тест нельзя объяснить одной причиной, значит матрица собрана неправильно.