Креативы умирают не внезапно — их обычно просто забывают менять по графику

Если обновлять креативы только после падения метрик, вы всегда приходите поздно. Рабочая схема проще: заранее задайте ротацию и меняйте не «когда просело», а по сигналам из самого трафика.

Смотрите на 4 маркера:
— частота показов растёт, а CTR ползёт вниз;
— комментарии и клики на одни и те же офферы повторяются реже;
— связка держит объём, но начинает выгорать по аудитории;
— новые креативы с тем же углом заходят заметно легче. 🚀

Держите креативы не в одной корзине, а слоями: 2–3 «рабочих», 2–3 тестовых и 1–2 запасных варианта под тот же оффер. Тогда обновление идёт без паузы в открутке: старые дожимают объём, новые проверяют гипотезу, запасные спасают, если тест не взлетел.

Полезное правило: меняйте не весь креатив целиком, а один слой за раз — заголовок, первый экран, визуал, офферный акцент. Так легче понять, что именно выгорело, и не сломать то, что ещё продаёт.

Плановая ротация всегда дешевле, чем экстренная реанимация связки.