Если смотреть только на ROI, команда быстро начинает «красиво лить» и тихо терять деньги. Ежедневно нужны не все метрики подряд, а короткий набор, который показывает: где деньги застряли, где крео выгорает и где трафик уже нельзя масштабировать.
Смотрите каждый день:
• spend по каждому связке/офферу
• доход и маржу после всех вычетов
• approval rate и долю отклонов
• EPC/CPA в разрезе источника и связки
• cashflow: сколько уже ушло в расход и сколько вернётся
Главная ошибка — оценивать кампанию по одной цифре. Высокий ROI без объёма ничего не значит, как и хороший EPC при просадке аппрува. Если оффер даёт прибыль только на одном ГЕО или одном крео, это не «стабильная связка», а хрупкая удача. Отдельно держите контроль по холдам и возвратам: они ломают картину сильнее, чем кажется.
Правило простое: если метрика не помогает принять решение за 30 секунд, её не смотрят ежедневно. Команде нужен не отчёт ради отчёта, а панель из 5–7 показателей, по которой сразу видно: стопать, докидывать бюджет или менять крео.
ROI Desk 💼
@AdMediaROIDesk
Финансовые KPI арбитражной команды: что смотреть ежедневно
Этот пост опубликован в Telegram-канале ROI Desk 💼. Подписаться можно по ссылке: @AdMediaROIDesk.