Когда поднять бюджет на связке, а когда её убить: три сигнала

Новичков убивает одно: они масштабируют по наитию. То ли испугались, то ли услышали совет в чате. Вот три метрики, которые говорят правду.

1. ROAS выше целевого — но только 3+ дня подряд
Один хороший день — случайность. Два — совпадение. Три — тренд. Если связка держит ROAS выше таргета три дня, можно поднять на 20-30%. Если упал ниже таргета — жди неделю перед снижением. Рынок колеблется.

2. CPA упал, но траф вырос — красный флаг
Когда масштабируешь, CPA часто растёт (конкуренция за аудиторию). Если он упал при росте трафика — проверь, не сменился ли плейсмент или девайс. Иногда алгоритм скидывает тебя на дешёвый таргет, и тебе кажется, что всё работает. Через неделю машина переучивается и CPA скачет.

3. Конверсия не падает — масштабируй
Это главный сигнал. Если при удвоении бюджета конверсия осталась на месте (не упала на 20-30%), система ещё не упёрлась в потолок. Можно повышать. Когда конверсия начнёт просаживаться, остановись.

Не ждёшь три дня — рано. Видишь падение конверсии выше 15% — стопай. Всё остальное — шум.