Когда отключать кампанию: три сигнала, которые не игнорируют профи

Новичок льёт деньги в убыток, ждёт чуда. Профессионал смотрит на метрики и принимает решение за минуты. Разница в знании трёх порогов, когда кампанию пора останавливать.

CPA выше целевого на 20–30%. Если ты установил лимит в $5, а видишь $6–6,50 — это сигнал к срочной диагностике: проверь крео, аудиторию, посадочную. Если после оптимизации за 2–3 дня CPA не упал — отключай. Дальнейший спад маловероятен, убыток накапливается.

CTR упал ниже исторического минимума на 30–40%. Если твой стандарт 1,5%, а сейчас 0,9% — аудитория устала от креатива или алгоритм перестал доверять аккаунту. Свежий крео может помочь, но если CTR не восстановился через день — лучше переключиться на новую лидку или переформатировать оффер.

Conversion Rate упал ниже 1% при норме 2–3%. Это проблема посадочной или целевой аудитории. Проверь: работает ли форма, не сломался ли трекинг, релевантна ли толпа. Если сам оффер не сломался — попробуй другую аудиторию. Если и там CR не поднялась — кампания мертва.

Правило простое: если одна метрика просела на треть от нормы и за день не восстановилась — не жди, отключай и переходи на следующий тест. Время и бюджет дороже.