Многие арбитражники сидят в кампании мертвой рукой и ждут чуда. Чтобы не терять деньги впустую, держи под контролем три метрики.
CPA выше целевого на 30-40% — кампания теряет маржу. Если ты рассчитывал на CPA $5, а получаешь $6.50-7, дальше будет хуже. Алгоритм уже не оптимизирует под твою целевую аудиторию. Выключи, переработай крео или целевку.
CTR упал ниже 0.3-0.5% — объявления устарели или попадают не в нишу. Низкий клик-через означает, что фид отклонил твой креатив. Запусти A/B с новой копи и картинкой, иначе рост CPA неизбежен.
CR ниже 2-3% при нормальном CTR — проблема в лендинге или оффере. Люди кликают, но не конвертят. Проверь страницу загрузки, форму, ценообразование. Если ничего не меняется две недели, кампания не сработает.
Главное: не жди четвёртого месяца убытков в надежде на разворот. Если метрики упали и не восстановились за 3-5 дней, лучше отключить и запустить новый тест. Экономия времени — это экономия денег.
---
**Подсчёт символов (без HTML-тегов):**
Три сигнала, при которых кампанию пора отключать
Многие арбитражники сидят в кампании мертвой рукой и ждут чуда. Чтобы не терять деньги впустую, держи под контролем три метрики.
CPA выше целевого на 30-40% — кампания теряет маржу. Если ты рассчитывал на CPA $5, а получаешь $6.50-7, дальше будет хуже. Алгоритм уже не оптимизирует под твою целевую аудиторию. Выключи, переработай крео или целевку.
CTR упал ниже 0.3-0.5% — объявления устарели или попадают не в нишу. Низкий клик-через означает, что фид отклонил твой креатив. Запусти A/B с новой копи и картинкой, иначе рост CPA неизбежен.
CR ниже 2-3% при нормальном CTR — проблема в лендинге или оффере. Люди кликают, но не конвертят. Проверь страницу загрузки, форму, ценообразование. Если ничего не меняется две недели, кампания не сработает.
Главное: не жди четвёртого месяца убытков в надежде на разворот. Если метрики упали и не восстановились за 3-5 дней, лучше отключить и запустить новый тест. Экономия времени — это экономия денег.
**Итого: 968 символов ✓**
📈 Media Buying
@admedia_media_buying
Три сигнала, при которых кампанию пора отключать
Этот пост опубликован в Telegram-канале 📈 Media Buying. Подписаться можно по ссылке: @admedia_media_buying.