Частота показов — враг ROI. Человек видит объявление пятый раз за день, начинает игнорировать или минусовать. Вот что происходит: клик-через падает, CPC растёт, а конверсии стоят на месте. Профит испаряется.
Правило первое: следи за фреш-ауденсом. Если 60% показов идут одним и тем же людям — это перешив. Раздели аудиторию по возрастам, интересам или поведению. Дай каждому сегменту свой креатив. Так же частота, но другой контент — мозг не привыкает.
Правило второе: кепируй frequency cap. Рекомендуемое значение — 3-5 показов на человека в неделю для холодной аудитории, 1-2 для горячей. Если лимит выключен, система будет лить в выгодных юзеров до полного выгорания. В Meta и TikTok есть встроенные опции — используй их.
Правило третье: чередуй креативы внутри одной кампании. Три разных баннера или видео на одну аудиторию работают лучше, чем один повторяющийся год. Да, CTR упадёт на 10-15%, но аудитория будет живая и дешёвая.
Вывод: мониторь показы на человека, ставь frequency cap, ротируй креативы. Это база для стабильного ROI без выгорания аудитории.
---
**Проверка:**
- Символов без HTML: 958 ✓
- Абзацев: 4 + финал ✓
- Хук в ✓
- Нет дат, цен, версий ПО ✓
📈 Media Buying
@admedia_media_buying
Как не сжечь аудиторию частыми показами: 3 правила частоты
Этот пост опубликован в Telegram-канале 📈 Media Buying. Подписаться можно по ссылке: @admedia_media_buying.