Сколько креативов, аудиторий и лендингов брать в тест: матрица по бюджету

Без системы в тестировании деньги уходят в пустоту. Вот как структурировать тест в зависимости от бюджета.

Бюджет до $500:
— 3-5 креативов (видео или статика одного стиля)
— 1-2 аудитории (узкие, целевые)
— 1 лендинг
Цель: найти, работает ли вообще связка "крео + аудитория". Спешить не нужно, проверяешь гипотезу.

Бюджет $500-2000:
— 7-10 креативов (разные подходы: проблема-решение, социальное доказательство, прямой оффер)
— 2-3 аудитории (одна основная + две альтернативные)
— 1-2 лендинга (если есть предположение, что под одну аудиторию нужен другой текст)
Цель: определить лучший крео и проверить, масштабируется ли на вторую аудиторию.

Бюджет $2000+:
— 12-20 креативов (разные форматы, пулы стилей)
— 3-5 аудиторий (основная + сегменты)
— 2-3 лендинга (под разные углы захвата)
Цель: найти комбинацию и готовиться к масштабированию.

Ключевое правило: один параметр варьируешь, остальные фиксируешь. Если одновременно менять креативы, аудитории и лендинги, не будешь знать, что сработало. Тестируешь крео на одной аудитории до результата, затем добавляешь вторую. После этого берёшь лучшие комбинации и пробуешь новые лендинги.

Не нужно дорогих кейсов — просто определи бюджет, бери стандартное количество элементов и тесть систематически.