Сегмент считается мёртвым не по одному плохому дню, а по набору признаков: падает CTR, растёт частота, а клики ещё есть, но в заявки они уже не складываются. Смотри не на общий кабинет, а на разрезы: гео, возраст, плейсмент, устройство, час показа.
Ищи перекосы:
— много показов, мало кликов;
— клики есть, а постклик пустой;
— цена лида растёт при той же подаче;
— один и тот же сегмент быстро съедает бюджет без отдачи.
Дальше отключай не всё подряд, а по одному слою. Сначала режь самый узкий источник: конкретный плейсмент, возрастной карман или устройство. Если после отключения метрики других групп не просели, сегмент был лишним. Если просели — значит, проблема была не в аудитории, а в связке.
Полезно держать правило: любой сегмент, который стабильно проигрывает соседям по нескольким метрикам, уходит в паузу без жалости. Так ты не пытаешься оживить трафик там, где уже выжжена сама связка.
Target Signal
@targetsignalpro
Выгоревший сегмент не лечат креативом — его сначала находят по поведению
Этот пост опубликован в Telegram-канале Target Signal. Подписаться можно по ссылке: @targetsignalpro.