Какие аудитории нужно обновлять каждый день, а какие можно не трогать

Не все аудитории стареют одинаково. Если сегмент живёт на частых действиях, его нужно чистить и пересобирать ежедневно: подписки, клики по нескольким этапам, лиды без дозвона, корзины, вовлечённые, ретаргет по последним посетителям. У таких людей быстро меняется намерение, и вчерашний список уже даёт лишний расход.

Ежедневное обновление особенно нужно там, где:
— есть короткое окно конверсии;
— много повторных показов одному и тому же ядру;
— события собираются по активному окну, а не по долгой истории;
— часть аудитории уходит в покупку, а часть уже выгорает.

Если не обновлять такие сегменты, растёт пересечение между группами, частота ползёт вверх, а крео начинают крутиться по тем, кто уже всё видел. В итоге статистика выглядит живой, но трафик становится дороже и хуже по качеству.

Аудитории с длинным циклом можно трогать реже: broad-пулы, большие look-alike, интересы без жёсткой привязки к действию, базы для прогрева. Их задача — набрать объём и не распадаться от лишней сегментации. Тут важнее следить за исключениями и не мешать новые события со старыми.

Правило простое: чем короче путь до конверсии, тем чаще обновляй сегмент. Если аудитория уже начала выгорать или пересекаться сама с собой — её пора собирать заново.