Обычный ретаргет строится по визитам: был на сайте, значит догоняем. Событийный ретаргет точнее: он учитывает, что человек сделал внутри воронки, и показывает разный оффер разным сегментам.
Разбей аудиторию по действиям:
— посмотрел лендинг, но не скроллил дальше первого экрана;
— открыл форму, но не отправил;
— добавил товар или нажал на CTA, но не дошёл до подтверждения;
— вернулся на сайт повторно, но без целевого действия.
Дальше меняй не только креатив, но и смысл сообщения. Для холодного интереса работает снятие возражений, для брошенной формы — упрощение шага, для почти готового лида — дожим через доверие, срок или бонус. Один и тот же баннер на все события почти всегда даёт мусор.
Важно не смешивать события в одну кучу. Если сегмент слишком широкий, ретаргет быстро выгорает и начинает платить за тех, кто уже потерял интерес. Если слишком узкий — аудитория не набирается. Нормальная схема — собирать несколько уровней намерения и держать для каждого свой креатив и частоту показа.
Лучший ретаргет начинается не с запуска, а с карты событий: что считать микроконверсией, где человек отваливается и какой оффер закрывает именно этот шаг.
Target Signal
@targetsignalpro
Ретаргет по событиям даёт деньги там, где обычный догон трафика просто сливает бюджет
Этот пост опубликован в Telegram-канале Target Signal. Подписаться можно по ссылке: @targetsignalpro.