Крео умирают не от CTR, а от сломанного фильтра входа
3am, dashboard моргает, и я первым делом не меняю оффер — я режу мусор. Если крео не проходит фильтр входа, оно сожрёт бюджет до того, как ты увидишь нормальный сигнал.
— Сначала проверяю один тезис на крео: кто, боль, обещание. Если в кадре три мысли сразу → мусор.
— Затем смотрю, есть ли «крючок» в первые 2 секунды: боль, цифра, контраст, запрет. Без этого пролистывают молча.
— Потом убираю всё, что требует догадки: мелкий текст, сложные переходы, лишние сцены, чужой жаргон.
— И только после этого трогаю заголовок, зеро-пойнт и callout. Иначе ты лечишь не ту болезнь.
Kill rule — это потеря, после которой стопаешь креатив и не кормишь его надеждой. Если фильтр входа кривой, масштабировать нечего: сначала ясность, потом вариации.
Проверь свой следующий крео на одном вопросе: понятно ли за 1 взгляд, почему это должно зацепить? Если нет — режь без жалости.
Buyer's Trenches
@BuyersTrenches
Крео умирают не от CTR, а от сломанного фильтра входа
Этот пост опубликован в Telegram-канале Buyer's Trenches. Подписаться можно по ссылке: @BuyersTrenches.