Аналитика без трекера — это угадайка, а с трекером — уже работа

Если в связке нет нормального учета, арбитражник видит только клик и расход. А вот что ломает картину:
— не тот postback: конверсии не доходят в источник;
— дубли событий: одна и та же заявка считается дважды;
— кривые UTM: трафик смешивается по источникам и связкам.

Перед запуском проверяй базовые вещи: метка должна жить от первого клика до целевого действия, событие — передаваться в обе стороны без потерь, а названия кампаний — быть одинаковыми везде. Если в одном месте “fb1”, а в другом “facebook_1”, потом это уже не склеить без ручной чистки.

Отдельно смотри на разрезы: источник, крео, лендинг, гео, устройство. Трекер нужен не для красивых цифр, а чтобы быстро ответить на три вопроса: где льется мусор, что дает лид, и какой элемент связки убивает конверт. Без этого легко резать рабочую кампанию и докручивать слабую.

Еще одна типовая ошибка — верить общему ROI, не глядя на связку внутри. Бывает, один креатив тянет весь бюджет вниз, а второй уже окупает тесты. Трекер как раз помогает увидеть это раньше, чем уйдут деньги.

Сначала настраивай учет, потом масштабируй. Если данные не сходятся на старте, дальше ты просто ускоряешь ошибку.