Таргетинг по девайсам: почему один и тот же крео дохнет на мобилке и работает на десктопе

Устройство и ОС — это не просто демографика. Это разные аудитории с разным поведением, скоростью интернета, размером экрана и даже психологией клика. Арбитражник, который игнорирует эту разницу, платит за это дважды: переплачивает на неработающих девайсах и теряет масштаб на рабочих.

Начни с разделения трафика по типам. Мобила обычно дешевле, но требует быстрого крео — видео под 3-6 секунд, минимум текста, яркие первые кадры. На десктопе можно позволить себе более сложный нарратив. Планшет — промежуточный вариант, часто занимает среднее место по цене и конверсии. Не объединяй их в одну кампанию.

По ОС тоже идут отличия. iOS-аудитория часто дороже, но платит охотнее. Android покупает реже, зато объем трафика больше. Windows-пользователи (если ты работаешь через пиксель или апи) — это часто более взрослая аудитория с другой психологией. Проверяй ROI по каждой отдельно, не усредняй.

Практический совет: разбей кампанию на три уровня — по типу девайса, потом по ОС, потом по версии ОС (если данные позволяют). Для каждого сегмента готовь отдельный крео. Десктоп может быть статикой, мобила — видео, планшет — гибрид. Не все платформы дают эту детализацию сразу, но где дают — используй полностью. Это не усложнение, это базовая дисциплина.

Результат: экономишь на мёртвых девайсах и масштабируешь на рабочих.