Как читать отчет рекламного кабинета: 4 метрики, которые показывают реальное положение дел

Арбитражники часто совершают ошибку, глядя только на итоговый ROI. Чтобы понимать эффективность кампании, нужно анализировать воронку на каждом этапе. Игнорирование промежуточных данных ведет к сливу бюджета на нерабочих связках.

Для базового анализа используйте следующие показатели:
— CTR: если он низкий, проблема в креативе или несоответствии офферу.
— CPC: резкий рост стоимости клика сигнализирует о выгорании аудитории или площадки.
— CR (конверсия из клика в целевое действие): показатель качества лендинга и прелендинга.
— EPC (доход с клика): позволяет оценить, сколько в среднем приносит один переход пользователя.

Оценивайте эти метрики в совокупности. Высокий CTR при низком CR означает, что креатив привлекает внимание, но лендинг не конвертирует. Если же CR высокий, а EPC низкий, возможно, стоит пересмотреть условия партнерки или поработать над оптимизацией воронки.

Постоянный мониторинг этих данных помогает вовремя отключить нерентабельные сегменты и сэкономить средства. Фокусируйтесь не на общей статистике, а на поиске узких мест в воронке, чтобы масштабировать только действительно прибыльные связки.