Правило, которое выручает почти всегда: сначала настраиваем не «красивую» аналитику, а проверку на целостность

Правило, которое выручает почти всегда: сначала настраиваем не «красивую» аналитику, а проверку на целостность данных.

Если в трекинге есть хотя бы один слабый участок, дальше начинают врать все решения: где-то не сходится расход, где-то теряются конверсии, а где-то оптимизация идёт по мусорным цифрам. Поэтому перед масштабированием кампаний я всегда проверяю три вещи:
— корректность передачи UTM и postback;
— совпадение событий между рекламой, трекером и CRM;
— отсутствие дублей и пустых значений в ключевых полях.

Одна лишняя ошибка в разметке может стоить больше, чем неделя настройки. 📊
Если данные не вызывают доверия, любые выводы из них — просто догадка.
Лучше потратить час на валидацию, чем потом неделями искать, почему «не работает» то, что на самом деле просто неправильно измерено.