3 ошибки в аналитике, из-за которых трафик кажется прибыльным, а деньги — нет

1) Смотрят только на клики и CTR. Высокий CTR не спасает, если после клика пользователи быстро закрывают лендинг или не доходят до целевого действия. Оценивайте связку: крео → переход → конверсия.

2) Смешивают разные источники в одной картине. Если в отчёте склеены кампании, площадки и офферы, вы теряете причину просадки. Разносите данные по отдельным срезам: источник, связка, гео, устройство.

3) Не проверяют качество постбэка. Если событие приходит с задержкой, дублируется или теряется, решение по оптимизации принимается вслепую. Любая воронка должна сходиться: клик, лид, апрув, выкуп.

4) Смотрят на общий ROI без времени жизни связки. У части кампаний цифры улучшаются только после накопления статистики, у части — деградируют после первых дней. Сравнивайте не только итог, но и динамику по этапам.

Если отчёт не отвечает на вопрос «где именно ломается путь пользователя», значит, он красивый, но бесполезный. Разделяйте данные до уровня, на котором можно выключить слабое звено без догадок.