5 ошибок в аналитике, из-за которых трафик кажется прибыльным только на бумаге

5 ошибок в аналитике, из-за которых трафик кажется прибыльным только на бумаге

• Смешивать клики, лиды и продажи в одной оценке: сначала считайте по одному ключевому событию, затем добавляйте следующий слой.
• Смотреть на общий ROI без разбивки по связкам, плейсментам и устройствам: один источник может тянуть весь отчет вниз.
• Не проверять постклик: если путь до заявки длинный, часть конверсий теряется между клик-событием и CRM.
• Доверять только одной системе: сверяйте трекер, рекламный кабинет и CRM, иначе легко перепутать недоучет с реальным просадом.

Отдельно проверьте окна атрибуции, дубли событий и часовой пояс. Эти мелочи часто искажают картину сильнее, чем креатив или ставка.

Если метрика не помогает принять решение, значит, она сейчас мешает. Оставьте в отчете только те показатели, по которым можно резать мусор и масштабировать рабочее.