Почему трекер врёт: 6 ошибок аналитики, из-за которых льёшь в минус

Если в трекере «всё зелёное», а в кабинете минус, проблема обычно не в связке, а в логике учёта. Трекер показывает не прибыль, а то, что вы ему разрешили увидеть.

— События настроены криво: клик есть, а постбек на лида нет, или наоборот.
— Дублируются конверсии: один лид улетает в отчёт дважды из-за повторного срабатывания.
— Смешаны разные окна атрибуции: часть трафика приписывается не тому источнику.
— Не проверяются потери по прокладкам, редиректам и антифроду: часть кликов просто не доезжает.

Ещё одна частая ошибка — смотреть только на общий ROI. По нему легко пропустить связку, где дешёвый трафик даёт мусор, а дорогой источник приносит нормальный апрув. Поэтому сверяйте не один показатель, а минимум три: клики, лиды, апрув/деп, и смотрите расхождения между ними.

Перед запуском новой кампании делайте короткий чек: тестовый клик, тестовый лид, проверка дублей, проверка postback, сверка с кабинетом. Если хотя бы один этап не сходится, масштабировать рано. Трекер нужен не для красоты, а чтобы быстро найти, где теряются деньги.