<b>Power BI для маркетинга: 7 метрик, без которых дашборд превращается в свалку графиков</b>

<b>Power BI для маркетинга: 7 метрик, без которых дашборд превращается в свалку графиков</b>

Power BI часто ставят как “витрину всего”, а потом в ней живут 40 визуализаций, из которых команда открывает 5. Для маркетинга это быстро превращается в шум: красивые графики есть, решений нет.

Если строите дашборд для perf/growth-команды, держите основу такой:
— spend, revenue, profit или contribution margin;
— CPA / CAC по каналам и кампаниям;
— ROAS не в отрыве от маржи, а рядом с ней;
— CTR, CVR, CPC как диагностические метрики;
— pacing: сколько уже потратили vs план;
— доля spend по каналам;
— разбивка по воронке: click → lead → sale.

Ежедневно обычно смотрят только 3 вещи: расход, результат, отклонение от плана. Остальное нужно как слой диагностики, когда уехала воронка или просел конкретный канал.

Что лучше убрать:
— дубли метрик в разных форматах;
— 10 одинаковых графиков по сегментам без действия;
— “общий ROI” без связки с периодом атрибуции;
— таблицы, которые нельзя прочитать за 10 секунд.

Что добавить:
— фильтры по офферу, гео, источнику, плейсменту;
— алерты на резкий провал CVR или перерасход;
— единый словарь метрик, чтобы CPA не считался тремя способами.

Power BI полезен не количеством визуализаций, а тем, как быстро он отвечает на вопрос: где сломалось и что выключить первым.