<b>Power BI для маркетинга: 7 экранов, без которых дашборд быстро превращается в мусор</b>

<b>Power BI для маркетинга: 7 экранов, без которых дашборд быстро превращается в мусор</b>

Если в Power BI у вас уже 20 вкладок, а ответы на вопросы всё равно ищут в Excel — проблема не в графиках, а в структуре.

Для маркетинг-команды обычно хватает 5–7 экранов:
— общий P&L/воронка: выручка, расходы, маржа, ROMI;
— paid media: spend, CTR, CPC, CPA, конверсии;
— креативы: показы, клики, CVR, частота, выгорание;
— каналы: доля трафика и вклад в заявки/выручку;
— воронка: лид → MQL → SQL → sale;
— retention/повторные покупки, если продукт это требует;
— алерты: резкие просадки, рост CPA, падение CR.

Ежедневно смотрят только то, что меняет действие: spend, CPA, CR, выручку, маржу и аномалии. Всё остальное — фон, который нужен раз в неделю или вообще только для разбора причин.

Что обычно убирают:
— дублирующие графики по одному и тому же источнику;
— красивые, но пустые KPI без решения;
— разрезы по 15 атрибуциям, если команда не выбирает по ним бюджет;
— детали, которые нельзя превратить в действие за 5 минут.

Что добавить:
— единый словарь метрик;
— фильтры по каналу, офферу, GEO, команде;
— drill-through до кампании и креатива;
— пояснение, где источник истины: CRM, ads, аналитика сайта.

Хороший дашборд в Power BI не показывает всё. Он быстро отвечает: где просело, почему и что выключать первым.