<b>Дашборд маркетинга, который не закрывают через 2 месяца: 7 метрик без мусора</b>

<b>Дашборд маркетинга, который не закрывают через 2 месяца: 7 метрик без мусора</b>

Если в BI больше половины экранов никто не открывает, проблема не в инструменте, а в составе. Для арб-команды базовый дашборд должен отвечать на 3 вопроса: где деньги, где просадка, что делать дальше.

Что обычно держим в ядре:
— Spend, Revenue, Profit и ROI/ROMI
— CAC по каналам и связкам
— CR по воронке: клик → лид → депозит/покупка
— LTV/CAC и payback
— Retention или повторные оплаты, если цикл длинный
— Разрез по офферам, гео, устройствам
— Статус трекинга: есть ли дыры в событиях и атрибуции

Что используется ежедневно: spend, revenue, profit, ROI, CR, статус трекинга. Это экран для решения «режем / масштабируем / чиним». Что уходит в фон: длинные разрезы по кампаниям без действия, красивые графики без порогов, отчёты ради отчётов.

Что убрать первым: любые метрики без владельца и без действия. Если рядом с числом нельзя написать «кто реагирует и что делает», оно лишнее. Что добавить: алерты на просадку маржи, скачок CPC/CPA, падение CR и разъезд между источником и CRM.

Хороший дашборд не показывает всё. Он быстро отвечает, где течёт, и не заставляет листать 12 экранов.