A/B-тесты сливают бюджет, если менять сразу крео, оффер и аудиторию

Самая частая ошибка — тестировать всё подряд. В итоге непонятно, что именно повлияло на результат: заголовок, визуал или сегмент. Правило простое: один тест = одна переменная.

Сначала фиксируй базу: одна аудитория, один оффер, один формат. Меняй только:
— заголовок;
— первый экран;
— CTA;
— длину текста.
Если правок больше одной, ты получаешь не тест, а набор догадок. 📌

Ещё одна ловушка — слишком маленькая выборка. Если трафика мало, не делай выводы по нескольким кликам: случайность легко выглядит как победа. Смотри не только на CTR, но и на цену целевого действия, глубину воронки и удержание после клика.

После теста не оставляй победителя без проверки: запусти его на новой аудитории или с другим сегментом. Иногда креатив выигрывает только на знакомом трафике, а дальше проседает.

Тестируй по одному фактору, фиксируй гипотезу до запуска и проверяй победу повторно — так A/B-тесты дают не красивые цифры, а рабочие решения.