ICE помогает выбрать не самую громкую идею, а следующую гипотезу для проверки

ICE сравнивает гипотезы по трём критериям: Impact — ожидаемое влияние на ключевую метрику, Confidence — уверенность в оценке, Ease — простота и скорость проверки. Каждый параметр оценивают по шкале от 1 до 10, опираясь на данные, а не на впечатления.

— Impact: насколько изменится метрика, если гипотеза сработает.
— Confidence: есть ли подтверждения в аналитике, интервью или прошлых тестах.
— Ease: сколько ресурсов потребует запуск — времени команды, бюджета и технических изменений.

Итоговый балл можно считать так: ICE = Impact × Confidence × Ease. Но число не должно создавать ложную точность. Гипотеза с высоким эффектом и низкой уверенностью может уступить более скромной идее, которую легко проверить за короткий цикл.

Перед расчётом сформулируйте гипотезы одинаково: «Если сделаем X, то метрика Y изменится, потому что Z». После запуска сравните прогноз с фактом и обновите оценки. Так ICE превращается из разовой таблицы в рабочий журнал решений.

Используйте ICE как фильтр для выбора следующего теста, а не как окончательный вердикт: проверяемость и качество данных важнее красивого балла.