5 ошибок в Google Ads, из-за которых сливают бюджет на ровном месте

Проблема чаще не в самом источнике, а в настройке и логике теста. Когда кабинет собирают «по памяти», трафик быстро уходит в мусор: ключи не совпадают с интентом, крео обещают одно, а лендинг показывает другое.

— Слишком широкие запросы без минус-слов. В итоге платишь за нерелевантные клики и видишь красивый CTR без заявок.
— Один и тот же оффер на холодную и тёплую аудиторию. Пользователь на разном этапе пути реагирует на разный месседж.
— Отсутствие разделения по устройствам, гео и времени показов. Без этого невозможно понять, где крутится нормальный трафик, а где пустая трата.
— Слабая связка креатив → преленд → лендинг. Если обещание в объявлении не подтверждается дальше по воронке, конверсия режется на каждом шаге.

Ещё одна типовая ошибка — оценивать кампанию по кликам, а не по качеству лида или действия. В Google Ads легко купить движение, но очень дорого купить результат.

Держи простое правило: сначала чистая семантика и минус-слова, потом сегментация, потом сравнение связок. Если убрать хаос на старте, дальше оптимизация становится не угадайкой, а управляемым процессом.