Маркетплейсы снова меняют правила игры — и это уже чувствуют продавцы в категориях с высокой конкуренцией. По рынку идет заметное ужесточение условий: алгоритмы ранжирования становятся менее предсказуемыми, а стоимость привлечения трафика растет быстрее, чем маржа у многих селлеров.
Что это значит на практике:
— карточка больше не продает сама по себе, без сильного контента и отзывов;
— реклама внутри площадок дорожает, а «простые» связки перестают масштабироваться;
— выигрывают те, кто быстро тестирует цены, остатки и промо-механики.
Сейчас особенно важно считать не оборот, а вклад в прибыль по каждому SKU. Иначе рост продаж может маскировать просадку по юнит-экономике. 📉
Рынок входит в фазу, где операционная дисциплина становится сильнее агрессивного разгона. Это хорошая новость для системных игроков и плохая — для тех, кто привык держаться только на скидках и выкупах.
Аналитика E-commerce
@ecom_analytics_ru_n1k
Маркетплейсы снова меняют правила игры — и это уже чувствуют продавцы в категориях с высокой конкуренцией. По
Этот пост опубликован в Telegram-канале Аналитика E-commerce. Подписаться можно по ссылке: @ecom_analytics_ru_n1k.