Есть два рабочих подхода к email-рассылкам: массовый и сегментированный. Первый проще — один текст, одна отпра

Есть два рабочих подхода к email-рассылкам: массовый и сегментированный. Первый проще — один текст, одна отправка, быстрый охват. Но у него почти всегда ниже открываемость и больше риск попасть в архив без чтения.

Сегментация требует больше подготовки: делим базу по поведению, интересам, этапу воронки и отправляем разный контент. Зато письма становятся заметно полезнее, а конверсия — выше 📈

Ключевая разница простая: массовая рассылка экономит время, сегментированная — приносит деньги. Если база небольшая, можно стартовать с простых сегментов: новые, активные, спящие. Уже этого хватает, чтобы увидеть разницу в результатах.

Лучший вариант — не выбирать «или-или», а собрать гибрид: массовые письма для общих новостей, сегментированные — для продаж и реактивации.