5 ошибок в аналитике, из-за которых отчёты врут даже при идеальном трафике

— Смешивают клики, сессии и лиды в одной воронке: цифры выглядят «логично», но этапы нельзя сравнивать напрямую.
— Считают конверсии без проверки окна атрибуции: часть заявок уезжает в прошлое или на другие каналы.
— Не отделяют повторные действия от новых: один и тот же пользователь раздувает результат, если не задать правила дедупликации.

— Сводят источники по разным UTM-правилам: один и тот же канал в отчёте распадается на несколько строк.
— Верят в «чистые» данные без контроля потерь: если не сверять события на стороне сайта, CRM и рекламного кабинета, ошибка живёт неделями.

Перед любым решением проверь три вещи: единицу измерения, окно атрибуции и логику дедупликации. Если хотя бы один слой не совпадает, оптимизировать нужно не рекламу, а трекинг.