7 ошибок в аналитике, из-за которых отчёты красивы, а решения — мимо

1) Смешивают события и цели. Просмотры, клики и покупки — это разные уровни воронки; если считать их как одну метрику, выводы будут случайными.

2) Не фиксируют окно атрибуции и дедупликацию. Один и тот же лид может попасть в отчёт дважды, а конверсия — «расти» без реального эффекта.

3) Смотрят только на общий объём. Без разрезов по источнику, устройству, креативу и посадочной странице легко потерять причину просадки. 🔎

4) Не проверяют качество трекинга после изменений. Любая правка на сайте, в GTM или в CRM может сломать события, а заметно это обычно слишком поздно.

Перед запуском отчёта проверьте три вещи: совпадают ли названия событий, одинаково ли считаются конверсии в разных системах и нет ли пропусков между кликом, сессией и лидом. Если хотя бы один слой трекинга грязный, оптимизировать кампании по этим данным опасно.