19 September 2026
Как за 1 неделю выбрать MarTech-стек для сквозной аналитики без лишних закупок Если у вас в 2026 году маркетинг живёт в связке с продажами и сервисом, выбирать инструменты «по фичам» уже поздно. Нужен не набор разрозненн…
@MarTechRoundupsPro
18 September 2026
Как сохранить Client ID в собственной аналитике через gtag.js Если вы переносите трекинг на gtag.js, не ограничивайтесь стандартными отчётами Google Analytics. Для сквозной аналитики и сверки с CRM полезно сразу утащить …
@MarTechRoundupsPro
17 September 2026
Атрибуция в эпоху приватности Классический учет по последнему клику (last-click) окончательно теряет точность из-за ограничений браузеров. Какой метод оценки эффективности каналов вы внедряете в 2026 году для доказательс…
@MarTechRoundupsPro
16 September 2026
AI-оверлей и top-of-funnel: как B2B-команда подняла качество трафика через исследование запросов и “сырой” мониторинг контента Бренд/контекст B2B SaaS (аналитика для продаж) с упором на лидогенерацию: лиды приходили, но…
@MarTechRoundupsPro
15 September 2026
Атрибуция в эпоху приватности: почему MMM возвращается в B2B и E-com Последние два года мы наблюдаем закат эпохи last-click (последнего клика) как единственного мерила эффективности. В мире, где privacy-first (приоритиза…
@MarTechRoundupsPro
14 September 2026
TMS как инструмент MarTech: почему он не заменяет IT, но снимает узкие места Если вы в 2026-м строите аналитику под Topical Authority, AI-overviews и privacy-first атрибуцию, то Tag Management System (система управления …
@MarTechRoundupsPro
13 September 2026
Почему я перестал считать «всё-в-одном» лучшим MarTech-выбором В 2026-м главный соблазн у маркетинга прежний: купить платформу, которая обещает закрыть сразу аналитику, кампании, отчёты и автоматизацию. Я всё чаще вижу, …
@MarTechRoundupsPro
12 September 2026
BI tool не спасает, если нет договорённости о метрике Самая частая ошибка в martech-стеке 2026 года — ждать, что BI сам «соберёт правду» из CRM, рекламных кабинетов и CDP. Не соберёт. Если маркетинг считает лиды, продажи…
@MarTechRoundupsPro
11 September 2026
Как понять, где ломается воронка продаж: 3 инструмента для контроля звонков и CRM Если в отчётах всё «вроде бы нормально», а план всё равно не сходится, проблема часто не в рынке, а в качестве обработки лидов. Для B2B и …
@MarTechRoundupsPro
11 September 2026
AI-overviews не убивают SEO, а убирают посредников В 2026 всё заметнее: чистый информационный трафик тает, а выигрывают те, у кого есть **топикальная авторитетность** и своя экспертиза. Для MarTech это особенно болезненн…
@MarTechRoundupsPro
10 September 2026
CRM догоняет CDP, а маркетинг всё ещё выбирает между ними Почему в 2026 этот вопрос звучит страннее, чем три года назад. Разделение «CRM для продаж, CDP для маркетинга» устарело. CDP (Customer Data Platform — платформа к…
@MarTechRoundupsPro
09 September 2026
CDP решает все задачи маркетинга — миф, который мешает выбирать MarTech трезво Миф звучит удобно: купим Customer Data Platform, соберём все данные в одном месте — и персонализация, атрибуция, отчётность, сегментация зара…
@MarTechRoundupsPro
08 September 2026
Как HubSpot перестроил маркетинг под эпоху RevOps HubSpot — хороший пример того, как MarTech-платформа меняет не только продукт, но и саму модель роста в B2B. Задача была типичной для 2026 года: классическая связка MQL →…
@MarTechRoundupsPro
07 September 2026
Маркетинговая атрибуция: что она считает, а что — нет Маркетинговая атрибуция — это метод распределения вклада между касаниями с брендом, чтобы понять, какие каналы и действия повлияли на результат. В 2026 году она особе…
@MarTechRoundupsPro
06 September 2026
Почему в 2026 я чаще выбираю не «универсальный» MarTech, а связку из 3 узких инструментов За последние полгода я всё чаще прихожу к одному выводу: в MarTech побеждает не самый большой стек, а самый связный. Универсальные…
@MarTechRoundupsPro
05 September 2026
Как IKEA пересобрала аналитику спроса и перестала гадать на last-click IKEA — хороший пример того, как в 2026-м выигрывает не самый «громкий» инструмент, а связка из нескольких MarTech-слоёв. Контекст был типичный для кр…
@MarTechRoundupsPro
04 September 2026
AI-overviews, topical authority и MarTech-стек: чем теперь мерить зрелость маркетинга Ещё пару лет назад выбор MarTech-инструмента в B2B часто сводился к простому вопросу: «умеет ли он собирать лиды и отдавать их в CRM».…
@MarTechRoundupsPro
03 September 2026
Почему AI-аналитика не заменяет BI, а пересобирает её вокруг вопросов За последние месяцы я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: команды покупают «умный» MarTech-инструмент и ждут, что он сам превратит хаос в управляемые р…
@MarTechRoundupsPro
02 September 2026
Как Gong переучил B2B-маркетинг считать не лиды, а выручку Gong — платформа для анализа продаж — столкнулся с типичной B2B-проблемой 2026 года: классическая воронка через MQL/SQL уже хуже объясняет вклад маркетинга в ден…
@MarTechRoundupsPro
01 September 2026
CDP заменит CRM, DMP и BI сразу — миф дороже лицензии Миф: купим Customer Data Platform — и одна система закроет CRM, сегментацию, отчётность и активацию. Откуда он взялся? Из обещания «единого профиля клиента» и усталос…
@MarTechRoundupsPro
31 August 2026
Почему в 2026 я чаще выбираю не «самый умный», а самый скучный MarTech Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку у команд: они покупают инструмент за обещание «единой картины», а потом месяцами чинят интеграции, права доступа …
@MarTechRoundupsPro
30 August 2026
Почему я всё чаще выбираю не «комбайн», а связку из 2–3 MarTech-инструментов В 2026 году главный соблазн для маркетолога — купить один большой платформенный комбайн и закрыть им аналитику, CRM, email, CDP и отчётность. Я…
@MarTechRoundupsPro
29 August 2026
Когда бренд растёт быстрее аналитики: что даёт переход на единый MarTech-стек Adobe столкнулась с типичной для 2026 года проблемой крупного B2B-бренда: данные о клиентах жили в разных системах, маркетинг видел один фрагм…
@MarTechRoundupsPro
28 August 2026
Aviasales: как они перестроили атрибуцию и сократили «ложные» кампании в Top-funnel Авиа-поисковики живут в условиях, где пользователь почти всегда проходит через несколько касаний: баннер → поиск → ретаргетинг → письмо …
@MarTechRoundupsPro
27 August 2026
MarTech в 2026: побеждает не стек, а связность Сейчас видно простую вещь: у многих команд MarTech-инструментов больше, чем реальной ясности. CRM, CDP, аналитика, автоматизация — всё куплено, но картина клиента всё равно …
@MarTechRoundupsPro
27 August 2026
Почему я больше не делю MarTech на «аналитику» и «автоматизацию» Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку в B2B и e-commerce: команды покупают инструменты по функциям, а не по тому, какой управленческий вопрос они закрывают. …
@MarTechRoundupsPro
26 August 2026
Эволюция атрибуции: почему MMM побеждает last-click в 2026 году Компания по производству товаров для дома (D2C-сегмент) столкнулась с падением эффективности маркетингового бюджета. В условиях, когда рынок E-com (электрон…
@MarTechRoundupsPro
25 August 2026
Как «Самокат» поднял LTV на 23%: разбор внедрения CDP и персонализации в условиях падающего чека **Контекст** К 2026 году e-com окончательно перешёл в эпоху борьбы за удержание. Средний чек в продуктовом ритейле снизился…
@MarTechRoundupsPro
24 August 2026
Атрибуция в эпоху приватности: как Lamoda перешла от last-click к модели MMM В условиях 2026 года, когда браузеры окончательно ограничили использование сторонних файлов cookie, классическая модель атрибуции «последнего к…
@MarTechRoundupsPro
23 August 2026
RevOps-реальность и скромность данных: что выбрать, когда «атрибуция по клику» больше не рулит Сейчас маркетинг живёт не в мире last-click, а в более честном — server-side, MMM (модели маркетингового микса), incrementali…
@MarTechRoundupsPro
