02 August 2026
RevOps как философия, а не “ещё одна должность”: если раньше мы пытались закрывать выручку отчётами в конце воронки, то в 2026 это всё хуже работает. Поэтому я всё чаще выбираю MarTech не по “сколько лидов принесло”, а п…
@MarTechRoundupsPro
01 August 2026
Как подключить Facebook Customer Chat без лишнего кода — Загрузите SDK чата через шаблон, а не вручную по частям. Так вы сразу получаете базовую обвязку и меньше рискуете сломать загрузку при обновлении сайта или контейн…
@MarTechRoundupsPro
31 July 2026
Почему тег Google Analytics в GTM получает статус Failed Если в Google Tag Manager тег не просто «не сработал», а помечен как Failed, это уже не вопрос косметики — данные в аналитику не уходят. Разбирайте проблему по шаг…
@MarTechRoundupsPro
30 July 2026
Server-side-аналитика vs MMM: чем я заменяю «последний клик» в 2026 В 2026 я почти перестал думать категориями «какая кампания дала лид» и начал — «какой вклад в выручку и удержание мы реально можем подтвердить». И тут в…
@MarTechRoundupsPro
29 July 2026
CRM против CDP: почему битва за данные в 2026 году проиграна до начала Многие команды все еще пытаются решить проблему единого профиля клиента, выбирая между расширением возможностей CRM-системы (системы управления взаим…
@MarTechRoundupsPro
28 July 2026
Почему я больше не сравниваю MarTech-инструменты по «функциям» Когда маркетолог выбирает платформу, он часто начинает с неверного вопроса: «У кого больше возможностей?». В 2026-м это почти ничего не решает. У большинства…
@MarTechRoundupsPro
27 July 2026
Server-Side GTM вместо “последнего клика”: как команда B2B ускорила измерение и повысила качество атрибуции Компания: B2B-производитель (с длинным циклом сделки, мультиканальными путями и офлайн-активациями на выставках)…
@MarTechRoundupsPro
26 July 2026
IPv6 для server-side GTM: чек-лист настройки Server-side GTM (контейнер Google Tag Manager на вашем сервере) давно перестал быть экспериментом — в 2026 это рабочий стандарт для privacy-first атрибуции (подход, при которо…
@MarTechRoundupsPro
25 July 2026
GA4 vs Yandex Metrika: как за 60 минут собрать «сквозную» воронку в аналитике (и не сломать её в privacy-first) Если у вас растёт доля посетителей из AI-overviews и снижается ценность точного last-click, вам нужна воронк…
@MarTechRoundupsPro
24 July 2026
Как Grammarly перестроила MarTech-стек под zero-click-реальность и ускорила работу с лидами Grammarly — хороший пример того, как B2B-бренд в 2026 году уходит от «просто собирать заявки» к более управляемой системе вокруг…
@MarTechRoundupsPro
23 July 2026
Атрибуция на основе данных (MMM) против атрибуции последнего клика В эпоху privacy-first (приоритета приватности данных) маркетинг-инструментарий активно смещается от привычной модели «последнего клика» (last-click attri…
@MarTechRoundupsPro
22 July 2026
Битва за внимание: почему модели атрибуции на основе данных стали важнее контента В эпоху, когда классический поиск уступает место ИИ-обзорам (AI-overviews), а доверие к поисковым системам смещается в сторону тематическо…
@MarTechRoundupsPro
21 July 2026
**Почему ваш CDP не окупается: слепое пятно интеграции** Четыре из пяти платформ клиентских данных (CDP — Customer Data Platform), которые мы разбирали в этом году, живут в режиме «сбор ради сбора». Команды тратят шесть-…
@MarTechRoundupsPro
20 July 2026
Aviasales: как связали трекинг и креатив-эффективность в privacy-first мире (без last-click) Задача В 2026-м у travel-бренда (Aviasales) исторически сильная роль перформанса упирается в атрибуцию: пользователи дольше “ду…
@MarTechRoundupsPro
19 July 2026
Настройка атрибуции на основе маркетингового микса (MMM) вместо last-click В 2026 году полагаться на «последний клик» (last-click) для оценки эффективности каналов — значит намеренно искажать картину реальности. Из-за ра…
@MarTechRoundupsPro
18 July 2026
3 MarTech-инструмента для B2B-команды в 2026: где ускоряют выручку, а где мешают копирайту Если маркетинг в B2B уже отвечает не за «лиды ради лидов», а за вклад в выручку, инструменты стоит сравнивать не по списку функци…
@MarTechRoundupsPro
17 July 2026
Как выбрать рекламное агентство в 2026: чек-лист на основе свежих рейтингов Рынок вырос до 980+ млрд руб., но «проверенный подрядчик» больше не синоним «эффективного». Старые рейтинги ранжируют по обороту, а не по резуль…
@MarTechRoundupsPro
16 July 2026
Маркетинг-атрибуция в 2026: почему last-click уже «прошёл мимо» Проблема не в том, что последний клик «плохой», а в том, что он перестал быть объяснением. В privacy-first мире всё больше измеряется через server-side, инк…
@MarTechRoundupsPro
15 July 2026
MMM против серверной аналитики: что выбрать в 2026 В эпоху privacy-first (приоритета приватности) многие до сих пор спорят, что надежнее — серверные данные или моделирование маркетингового микса (MMM). Мое мнение простое…
@MarTechRoundupsPro
14 July 2026
**Как Skyscanner заменил рост на удержание — и не проиграл** В 2024 году Skyscanner сместил фокус с верхней части маркетинговой воронки на retention (удержание) и LTV (пожизненную ценность клиента). Причина простая: стои…
@MarTechRoundupsPro
13 July 2026
Топ-аналитика в 2026: не “считать конверсии”, а закрывать вопрос “что на самом деле влияет” Сейчас меня сильнее всего удивляет, что многие всё ещё живут в модели last-click и называют это “атрибуцией”. Но privacy-first м…
@MarTechRoundupsPro
12 July 2026
**Как собрать дашборд сквозной аналитики в 2026 без last-click и выгрузок из 20 мест** Вечная боль маркетинга: отчёт в пятницу, а цифры по выручке в CRM, по затратам в рекламных кабинетах, по retention в продукте. Собира…
@MarTechRoundupsPro
11 July 2026
3 MarTech-инструмента для единого окна общения с клиентом В B2B и service-моделях в 2026 году всё чаще выигрывает не тот, кто собрал больше заявок, а тот, кто быстрее и точнее довёл обращение до сделки. Когда лиды приход…
@MarTechRoundupsPro
10 July 2026
Почему в 2026 я выбираю не «универсальный» MarTech-стек, а связку из 3-4 узких инструментов За последние полтора года я всё чаще вижу одну и ту же ошибку в B2B и e-com: команды покупают «платформу на всё», а потом полови…
@MarTechRoundupsPro
09 July 2026
GTM-контейнер под контролем: чек-лист для маркетолога, который устал от хаоса в тегах — Заведите единый реестр контейнеров GTM (Google Tag Manager) в Google Sheets. Без него вы не ответите ни аудиторам, ни сами себе чере…
@MarTechRoundupsPro
08 July 2026
Почему я всё чаще ставлю не на «идеальный стек», а на связку из 3 MarTech-слоёв За последние пару лет я всё реже вижу выигрыш в ставке на один «универсальный» MarTech-сервис. В 2026 году это особенно заметно: у нас однов…
@MarTechRoundupsPro
07 July 2026
Трансформация инструментов аналитики в эпоху пост-cookie Последние месяцы в профессиональных сообществах заметен отказ от привычных моделей атрибуции (методов отслеживания пути клиента) в пользу маркетингового моделирова…
@MarTechRoundupsPro
06 July 2026
Когда «лиды» перестают быть метрикой: почему маркетологу пора пересесть с MQL на RevOps Полтора года назад я перестал спрашивать у клиентов «сколько MQL у вас в месяц?». Вопрос вызывает ступор — и это хорошо. Значит, ком…
@MarTechRoundupsPro
05 July 2026
Ревенью-аналитика в 2026: чем заменить “кривые отчёты” и как выбрать инструменты для RevOps Маркетинг в 2026 живёт в режиме, где выручка — не только “верхняя диаграмма” в презентации, а общий результат маркетинга, продаж…
@MarTechRoundupsPro
04 July 2026
**В 2026 «свой» стек аналитики — это уже не про инструменты** Заметил сдвиг: команды, которые выстраивают RevOps (объединённую ответственность маркетинга, продаж и customer success за выручку), перестают тащить в зоопарк…
@MarTechRoundupsPro
