21 July 2026
**Почему ваш CDP не окупается: слепое пятно интеграции** Четыре из пяти платформ клиентских данных (CDP — Customer Data Platform), которые мы разбирали в этом году, живут в режиме «сбор ради сбора». Команды тратят шесть-…
@MarTechRoundupsPro
20 July 2026
Aviasales: как связали трекинг и креатив-эффективность в privacy-first мире (без last-click) Задача В 2026-м у travel-бренда (Aviasales) исторически сильная роль перформанса упирается в атрибуцию: пользователи дольше “ду…
@MarTechRoundupsPro
19 July 2026
Настройка атрибуции на основе маркетингового микса (MMM) вместо last-click В 2026 году полагаться на «последний клик» (last-click) для оценки эффективности каналов — значит намеренно искажать картину реальности. Из-за ра…
@MarTechRoundupsPro
18 July 2026
3 MarTech-инструмента для B2B-команды в 2026: где ускоряют выручку, а где мешают копирайту Если маркетинг в B2B уже отвечает не за «лиды ради лидов», а за вклад в выручку, инструменты стоит сравнивать не по списку функци…
@MarTechRoundupsPro
17 July 2026
Как выбрать рекламное агентство в 2026: чек-лист на основе свежих рейтингов Рынок вырос до 980+ млрд руб., но «проверенный подрядчик» больше не синоним «эффективного». Старые рейтинги ранжируют по обороту, а не по резуль…
@MarTechRoundupsPro
16 July 2026
Маркетинг-атрибуция в 2026: почему last-click уже «прошёл мимо» Проблема не в том, что последний клик «плохой», а в том, что он перестал быть объяснением. В privacy-first мире всё больше измеряется через server-side, инк…
@MarTechRoundupsPro
15 July 2026
MMM против серверной аналитики: что выбрать в 2026 В эпоху privacy-first (приоритета приватности) многие до сих пор спорят, что надежнее — серверные данные или моделирование маркетингового микса (MMM). Мое мнение простое…
@MarTechRoundupsPro
14 July 2026
**Как Skyscanner заменил рост на удержание — и не проиграл** В 2024 году Skyscanner сместил фокус с верхней части маркетинговой воронки на retention (удержание) и LTV (пожизненную ценность клиента). Причина простая: стои…
@MarTechRoundupsPro
13 July 2026
Топ-аналитика в 2026: не “считать конверсии”, а закрывать вопрос “что на самом деле влияет” Сейчас меня сильнее всего удивляет, что многие всё ещё живут в модели last-click и называют это “атрибуцией”. Но privacy-first м…
@MarTechRoundupsPro
12 July 2026
**Как собрать дашборд сквозной аналитики в 2026 без last-click и выгрузок из 20 мест** Вечная боль маркетинга: отчёт в пятницу, а цифры по выручке в CRM, по затратам в рекламных кабинетах, по retention в продукте. Собира…
@MarTechRoundupsPro
11 July 2026
3 MarTech-инструмента для единого окна общения с клиентом В B2B и service-моделях в 2026 году всё чаще выигрывает не тот, кто собрал больше заявок, а тот, кто быстрее и точнее довёл обращение до сделки. Когда лиды приход…
@MarTechRoundupsPro
10 July 2026
Почему в 2026 я выбираю не «универсальный» MarTech-стек, а связку из 3-4 узких инструментов За последние полтора года я всё чаще вижу одну и ту же ошибку в B2B и e-com: команды покупают «платформу на всё», а потом полови…
@MarTechRoundupsPro
09 July 2026
GTM-контейнер под контролем: чек-лист для маркетолога, который устал от хаоса в тегах — Заведите единый реестр контейнеров GTM (Google Tag Manager) в Google Sheets. Без него вы не ответите ни аудиторам, ни сами себе чере…
@MarTechRoundupsPro
08 July 2026
Почему я всё чаще ставлю не на «идеальный стек», а на связку из 3 MarTech-слоёв За последние пару лет я всё реже вижу выигрыш в ставке на один «универсальный» MarTech-сервис. В 2026 году это особенно заметно: у нас однов…
@MarTechRoundupsPro
07 July 2026
Трансформация инструментов аналитики в эпоху пост-cookie Последние месяцы в профессиональных сообществах заметен отказ от привычных моделей атрибуции (методов отслеживания пути клиента) в пользу маркетингового моделирова…
@MarTechRoundupsPro
06 July 2026
Когда «лиды» перестают быть метрикой: почему маркетологу пора пересесть с MQL на RevOps Полтора года назад я перестал спрашивать у клиентов «сколько MQL у вас в месяц?». Вопрос вызывает ступор — и это хорошо. Значит, ком…
@MarTechRoundupsPro
05 July 2026
Ревенью-аналитика в 2026: чем заменить “кривые отчёты” и как выбрать инструменты для RevOps Маркетинг в 2026 живёт в режиме, где выручка — не только “верхняя диаграмма” в презентации, а общий результат маркетинга, продаж…
@MarTechRoundupsPro
04 July 2026
**В 2026 «свой» стек аналитики — это уже не про инструменты** Заметил сдвиг: команды, которые выстраивают RevOps (объединённую ответственность маркетинга, продаж и customer success за выручку), перестают тащить в зоопарк…
@MarTechRoundupsPro
03 July 2026
Как Aviasales собрал топикальную авторитетность и не проиграл zero-click К 2026 году чистое информационное SEO уже не работает как раньше: пользователь всё чаще получает ответ прямо в поиске или в AI-overviews, а дальше …
@MarTechRoundupsPro
02 July 2026
RevOps в цифрах: как Nike перешёл от “лиды ради лидов” к измеримому вкладу в выручку Контекст В 2026 маркетингу всё сложнее выигрывать только за счёт верхнеуровневого трафика и классической лидогенерации (MQL/SQL): часть…
@MarTechRoundupsPro
01 July 2026
Эволюция атрибуции в 2026: почему маркетинг-микс моделинг побеждает классический трекинг Цифровой ландшафт окончательно перестал быть прозрачным. Еще три года назад мы жили в иллюзии, что можем проследить путь пользовате…
@MarTechRoundupsPro
30 June 2026
Incrementality (инкрементальность) — мой фаворит в 2026. Не потому что «счётчики устарели», а потому что AI-оверьюсы и privacy-first атрибуция просто перестали верить в last-click. Я в последнее время чаще вижу, как кома…
@MarTechRoundupsPro
29 June 2026
Анализ коммуникаций: как телефония и автоматизация меняют эффективность продаж В эпоху, когда классическая воронка продаж уступает место управлению выручкой (RevOps), качество обработки входящих обращений становится крит…
@MarTechRoundupsPro
28 June 2026
Почему я всё чаще ставлю на Qonto, а не на «комбайны» для малого B2B За последние полгода я всё чаще вижу один и тот же паттерн: маленькие B2B-команды покупают слишком тяжёлый MarTech-стек и потом месяцами платят не за р…
@MarTechRoundupsPro
27 June 2026
Аналитика всё чаще уходит в слои, а не в отчёты За последний месяц всё чаще попадаются команды, которые собирают не один «главный дашборд», а несколько узких контуров: для paid media, для контента, для CRM, для продукта.…
@MarTechRoundupsPro
27 June 2026
Как выбрать платформу customer data platform (CDP) под B2B-воронку в эпоху privacy-first Шаг 1. Опишите «минимальную единицу знания о клиенте», а не сегменты. В классической B2B-воронке MQL → SQL → Opportunity принято мы…
@MarTechRoundupsPro
27 June 2026
Server-side GTM: что даёт управление заголовками ответа Серверный контейнер Google Tag Manager (контейнер, который ставится на ваш сервер, а не в браузер) давно вышел за рамки «прокладки» между сайтом и аналитикой. Один …
@MarTechRoundupsPro
26 June 2026
AI-агенты для маркетинга: сравниваем платформы под реальные задачи AI-агенты (автономные ИИ-помощники, которые сами выполняют задачи по цепочке) уже перестали быть игрушкой — в 2026 это рабочий инструмент внутри команд. …
@MarTechRoundupsPro
26 June 2026
Как Lensa обогнала конкурентов в креативной гонке: разбор AI-конвейера для визуалов В 2025-м году рынок AI-генерации креативов стал commodity (товаром) — Midjourney, DALL-E, Stable Diffusion выдают картинку за секунды. Н…
@MarTechRoundupsPro
26 June 2026
Как отказаться от last-click атрибуции за 5 шагов — рабочий план на неделю Last-click атрибуция уходит вместе с cookie. В 2026 стандарт — гибридная модель (MMM + incrementality + server-side). Вот что реально сделать за …
@MarTechRoundupsPro
