Серверная аналитика всё чаще уходит в слой согласия

Серверная аналитика всё чаще уходит в слой согласия

За последний месяц заметно, как в проектах по server-side analytics обсуждение смещается с «как передать событие» на «что считать допустимым источником данных». В одной и той же схеме теперь отдельно смотрят на события из браузера, сервера, CRM и продуктовой системы, а потом сравнивают, где расходятся цифры по заявкам, оплатам и повторным визитам.

Чаще стали всплывать одинаковые вопросы:
— как жить с разными окнами атрибуции;
— где хранить first-party-данные, чтобы их можно было использовать в аналитике и не разрывать цепочку;
— какие события вообще не стоит тащить в рекламные системы;
— как объяснять расхождения между отчётами маркетинга и продаж.

Параллельно меньше разговоров про «идеальную настройку» и больше про сбор минимального набора событий, который выдерживает проверку на стороне бизнеса, юристов и IT.

У вас тоже за последний месяц серверная аналитика стала больше про правила данных, чем про сам трекинг?

— @ServerSideTrackingRuPro