Смерть идентификаторов и возврат к маркетингу здравого смысла Эра персонального трекинга через сторонние файлы cookie официально осталась в архивах, и рынок 2026 года окончательно адаптировался к реальности, где «пользов…
@PrivacyTrackingRu
Смерть атрибуции по последнему клику и ренессанс маркетингового моделирования Мы живем в реальности, где эпоха Third-party cookies (сторонних файлов cookie) окончательно ушла в историю, а браузеры превратились в крепости…
@PrivacyTrackingRu
Последний клик больше не объясняет маркетинг — и это нормально Я всё чаще вижу одну и ту же картину: команда продолжает спорить о победителе в атрибуции, хотя реальный вопрос уже другой — какой вклад маркетинг даёт в выр…
@PrivacyTrackingRu
Topical Authority важнее «объёма» — и это бьёт по атрибуции В 2026 маркетинг всё чаще выигрывает не охватом, а тем, что машина доверяет теме. После кук и роста AI-overviews бренд становится “карточкой экспертизы”, а не л…
@PrivacyTrackingRu
Кук не исчезли. Исчезла иллюзия, что они объясняют маркетинг Ещё несколько лет назад маркетинговая аналитика строилась вокруг простой идеи: если мы достаточно точно проставим метки, то поймём, что именно привело к покупк…
@PrivacyTrackingRu
После cookies маркетинг стал честнее Мы долго мерили то, что было удобнее всего посчитать, а не то, что реально двигает выручку. Сейчас это особенно заметно: last-click ещё живёт по инерции, но для маркетинг-ops всё чаще…
@PrivacyTrackingRu
Как IKEA сократила зависимость от кук и выстроила измерение спроса после кликов В 2026 году у маркетинга в ритейле всё чаще одна проблема: классическая атрибуция перестаёт объяснять, откуда берётся выручка. Особенно когд…
@PrivacyTrackingRu
Как собрать server-side схему сбора событий за 1 неделю Если у вас уже проседает точность last-click, не пытайтесь лечить это одним пикселем. На неделе можно собрать рабочий контур privacy-first сбора данных без полной п…
@PrivacyTrackingRu
Почему last-click ещё жив, но уже не управляет бюджетом Я всё чаще вижу одну и ту же картину: команда продолжает смотреть на последний клик как на «истину», хотя реальная роль канала уже давно другая. В мире, где атрибуц…
@PrivacyTrackingRu
Cookie умерли — значит, атрибуция больше не нужна Этот миф живёт из старой логики performance: есть рекламный кабинет, есть last-click, есть понятный отчёт. Пока сторонние cookie работали, казалось, что маркетинг можно и…
@PrivacyTrackingRu
Маркетинг после кук: почему атрибуция теперь начинается не с клика Ещё несколько лет назад маркетинговая аналитика держалась на простой логике: если человек кликнул, значит, можно спорить только о том, кому записать засл…
@PrivacyTrackingRu
Серверный трекинг стал «по умолчанию» в брифах За последний месяц в запросах на аудит и запуск всё чаще вижу один и тот же паттерн: обсуждение трекинга начинается не с пикселя, а с того, что у маркетинга есть на сервере …
@PrivacyTrackingRu
Маркетинг после кук: что такое incrementality **Incrementality** — это измерение дополнительного эффекта маркетинга: сколько конверсий, выручки или лидов появилось именно благодаря каналу, а не случилось бы само по себе.…
@PrivacyTrackingRu
Как IKEA перестроила измерение спроса в мире без кук Когда третья сторона отслеживания стала хуже работать, IKEA не стала «дожимать» last-click и спорить с платформами за последнюю точку контакта. Компания с большим объё…
@PrivacyTrackingRu
Почему last-click ещё жив, хотя уже не помогает Я часто вижу одну и ту же ловушку у marketing ops: в отчёте всё красиво, а в реальности канал, который «закрывает» сделку, получает всю славу за работу, которую делали друг…
@PrivacyTrackingRu
Почему «чистая» атрибуция больше не спасает маркетинг Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку у маркетинг-операций: команда пытается восстановить правду о канале через всё более точный last-click, будто проблема в недостатке…
@PrivacyTrackingRu
Cookie умерли, но измерение не умерло Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: команды трактуют конец third-party cookie (сторонних куки) как конец нормальной аналитики. На практике всё наоборот — стало меньше шума и больше …
@PrivacyTrackingRu
Server-side трекинг: что это на самом деле Server-side трекинг — это сбор и передача событий не из браузера пользователя напрямую в рекламные и аналитические системы, а через собственный сервер компании. Иначе говоря, ча…
@PrivacyTrackingRu
IKEA и переход к измерению без кук: как считать спрос, когда последний клик больше не главный В 2026 году классическая схема «увидел рекламу → кликнул → купил» ломается даже у сильных брендов. У IKEA это хорошо видно на …
@PrivacyTrackingRu
Почему «куки» не умерли, а стали просто дорогими Я всё чаще вижу, как маркетинг после кук сводят к одной фразе: «Нужно заменить трекинг». На практике задача другая. Нужно заменить *модель принятия решений*. Раньше last-c…
@PrivacyTrackingRu
Атрибуция после куков — это не замена, а дисциплина Я вижу, как многие маркетинг-команды до сих пор ищут «новую кнопку», которая снова даст им привычный last-click. Этого не будет. После куков задача не в том, чтобы найт…
@PrivacyTrackingRu
Как Nike перестроил измерение рекламы в условиях потери куки В 2026-м это уже не редкость: маркетинг видит меньше «последнего клика», а бизнес всё чаще спрашивает не «сколько лидов», а «какой вклад в выручку». Один из по…
@PrivacyTrackingRu
