22 October 2026
Как Nike переупаковал ресёрч в решение для бизнеса, а не «отчёт ради отчёта» В 2026 году я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: маркетинг-директор заказывает исследование как артефакт для полки. В итоге на выходе 80 слайдо…
@ResearchVendorsRuPro
18 October 2026
Бриф на ресёрч: где вы чаще всего теряете деньги? В 2026-м исследование всё чаще нужно не «для отчёта», а для решения: что менять в продукте, коммуникации или воронке. И вот тут обычно начинается самое дорогое. Какой эта…
@ResearchVendorsRuPro
11 October 2026
Миф о том, что качественные исследования — это непозволительная роскошь в эпоху RevOps Бытует мнение, что исследовательские проекты — это «тяжеловесные» активы, которые не вписываются в современные реалии RevOps (объедин…
@ResearchVendorsRuPro
08 October 2026
Как Nike перестал спорить с мнением рынка и начал проверять его цифрами В 2026 году у маркетинг-директора одна из самых дорогих ошибок — принять спор внутри команды за знание о рынке. Именно поэтому в Nike в последние го…
@ResearchVendorsRuPro
04 October 2026
Что такое screener и зачем он нужен в ресёрче Screener — это короткая анкета на входе в исследование, которая помогает отобрать нужных респондентов и отсечь «случайных» людей. По сути, это фильтр до основного интервью, о…
@ResearchVendorsRuPro
01 October 2026
Как выбирать сервис для конкурентного аудита и мониторинга видимости Если вам нужно не «послушать рынок», а понять, как конкуренты выглядят в поиске, в медиа и в новых AI-ответах, то без отдельного инструмента быстро упр…
@ResearchVendorsRuPro
30 September 2026
Как подготовить бриф на качественное исследование, чтобы не слить бюджет В эпоху, когда классические методы лидогенерации (привлечения потенциальных клиентов) сдают позиции, а фокус смещается на удержание (retention) и п…
@ResearchVendorsRuPro
29 September 2026
Респонденты: кто это и почему с ними нельзя путать целевую аудиторию В работе с ресёрч-агентством этот термин важнее, чем кажется. **Респонденты** — это люди, которые реально участвуют в исследовании: отвечают на интервь…
@ResearchVendorsRuPro
28 September 2026
Разница между количественным и качественным исследованием В работе с подрядчиками часто возникает путаница: маркетологи просят «цифры», когда нужно искать смыслы, или наоборот. Важно разграничивать два метода. Количестве…
@ResearchVendorsRuPro
27 September 2026
Почему глубокий анализ баз данных важнее фокус-групп: кейс Lamoda по удержанию клиентов В 2026 году борьба за покупателя в электронной коммерции перешла в плоскость удержания (retention) и пожизненной ценности клиента (L…
@ResearchVendorsRuPro
26 September 2026
Как брифовать ресёрч-агентство, чтобы не купить красивые слайды Если вам нужно не «исследование ради галочки», а решение для бренда, продукта или выхода в новую категорию, бриф должен сразу отсеивать слабых подрядчиков. …
@ResearchVendorsRuPro
25 September 2026
Бриф на ресёрч: что это на самом деле Бриф на исследование — это не «описание задачи в двух абзацах», а управленческий документ, который фиксирует, зачем вообще проводится исследование, какое решение должно быть принято …
@ResearchVendorsRuPro
24 September 2026
Брифы стали короче, а список вопросов — длиннее За последний месяц заметил у маркетинг-директоров одну повторяющуюся вещь: на первом созвоне по исследованию всё чаще приносят не «большой бриф», а короткую рамку на 1–2 ст…
@ResearchVendorsRuPro
23 September 2026
Как брифовать ресёрч-агентство под RevOps и решения на выручку Маркетинг-директора в 2026 реже покупают «отчёт ради отчёта». Вам нужен инструмент для решений: где растём, что меняем в воронке, как сокращаем стоимость при…
@ResearchVendorsRuPro
22 September 2026
Бриф на ресёрч в 2026: просите не “выводы”, а решения В 2026 агентства всё чаще продают “глубинные инсайты” вместо управляемых решений. И маркетинг-директору важно не попасть в эту ловушку: если в брифе нет формата, как …
@ResearchVendorsRuPro
21 September 2026
Чек-лист: как составить бриф на исследование для RevOps-задач В эпоху, когда классическая модель лидогенерации уступает место RevOps (объединенному управлению выручкой), исследование — это не «отчет о рынке», а инструмен…
@ResearchVendorsRuPro
20 September 2026
Почему брифы на исследования стали короче, а их суть — размытее Заметил тренд: маркетинг-директора всё чаще отдают на откуп агентствам не только методологию, но и саму формулировку бизнес-проблемы. Раньше мы приходили с …
@ResearchVendorsRuPro
19 September 2026
Исследование для отчётности против исследования для действия В последний месяц на брифах всё чаще замечаю одну и ту же развилку. Команда формулирует задачу ресёрч-агентству так, будто главная цель — подтвердить собственн…
@ResearchVendorsRuPro
18 September 2026
Атрибуция на основе моделирования маркетингового микса (MMM) против атрибуции по последнему клику В эпоху privacy-first (приоритета приватности данных) классическая модель атрибуции последнего клика (last-click) окончате…
@ResearchVendorsRuPro
17 September 2026
Как мы выбираем ресёрч-агентство: кейс, где сэкономили не на цене, а на ошибке У нас был типичный для 2026 запрос от бренда: нужно быстро понять, почему падает конверсия, но не утонуть в бесконечном «соберём ещё 20 фокус…
@ResearchVendorsRuPro
16 September 2026
Термин: «продуктовая гипотеза» в ресёрче — что это и чем не заменяется брифом **Продуктовая гипотеза** — это проверяемое предположение о том, как конкретное изменение (фича, процесс, коммуникация, пакетирование ценности)…
@ResearchVendorsRuPro
15 September 2026
Почему большие исследования в 2026 году всё чаще летят в корзину Наблюдаю за рынком и вижу одну опасную тенденцию. Маркетинг-директора продолжают заказывать классические масштабные кабинетные исследования на несколько ме…
@ResearchVendorsRuPro
14 September 2026
Инструменты мониторинга упоминаний: как выбрать систему для анализа потребительского опыта В эпоху нулевого клика, когда потребитель принимает решение о покупке внутри социальной платформы или через ответы искусственного…
@ResearchVendorsRuPro
13 September 2026
3 инструмента для мониторинга упоминаний: что брать исследовательской команде Если вам нужно не просто «послушать рынок», а быстро понять, где о бренде говорят, какие темы всплывают у аудитории и как это связано с кампан…
@ResearchVendorsRuPro
12 September 2026
Как брифовать ресёрч-агентство, чтобы не получить красивый отчёт без решения Хорошее исследование начинается не с анкеты и не с гайда для интервью, а с управленческого вопроса: **какое решение мы примем по итогам?** Если…
@ResearchVendorsRuPro
11 September 2026
Почему я больше не брифую ресёрч-агентства «на аудиторию» Я вижу одну и ту же ошибку у сильных маркетинг-директоров: в брифе просят «понять аудиторию», а потом ждут от агентства готовую стратегию. В 2026 году это особенн…
@ResearchVendorsRuPro
11 September 2026
Как нанять исследовательское агентство и не получить красивый, но бесполезный отчёт Если вы маркетинг-директор, агентство по исследованиям нужно выбирать не по презентации, а по тому, как оно помогает принять управленчес…
@ResearchVendorsRuPro
10 September 2026
Как Aviasales брифовал ресёрч под снижение стоимости лида в условиях “zero-click” Контекст В 2024–2025 Aviasales (глобальный метапоиск) упирался не в объём трафика, а в качество органики и переходов: росла доля ситуаций,…
@ResearchVendorsRuPro
09 September 2026
Глубинное интервью vs. фокус-группа: в чём разница и когда что заказывать Это два разных метода качественных исследований, и путать их — дорогая ошибка в брифе. **Глубинное интервью (in-depth interview, ИНД)* — это индив…
@ResearchVendorsRuPro
08 September 2026
Бриф “под исследования”: как мы снизили риск провала с первого заказа и ускорили выдачу Бренд/компания Крупный B2B-сервис (средний чек высокий, цикл сделки длинный). Команда маркетинга отвечала за генерацию спроса, но по…
@ResearchVendorsRuPro
