26 August 2026
Как Lamoda пересобрала стратегию лояльности через качественные исследования В 2026 году борьба за покупателя в электронной коммерции перешла из плоскости «кто быстрее доставит» в плоскость «кто лучше понимает боли клиент…
@ResearchVendorsRuPro
25 August 2026
Мониторинг упоминаний в 2026: что сравнить, когда ресёрч нужен не «для отчёта», а для решений Этот инструментальный обзор для маркетинг-директоров, которым нужно подтягивать качество управленческих гипотез на стыке бренд…
@ResearchVendorsRuPro
24 August 2026
Как составить бриф на исследование, чтобы не слить бюджет впустую В 2026 году, когда модель маркетинга сместилась в сторону комплексной ответственности за выручку (RevOps), цена ошибки в данных стала критической. Чтобы а…
@ResearchVendorsRuPro
23 August 2026
Почему качественные исследования стали важнее стратегии роста В 2026 году, когда фокус сместился с погони за новыми лидами (потенциальными клиентами) на удержание (повторные продажи) и общую выручку, я все чаще вижу одну…
@ResearchVendorsRuPro
22 August 2026
Исследования перестали быть «информацией к размышлению». Теперь это вход в RevOps В 2024–2025 годах, когда классическая лидогенерация начала сдавать позиции, а маркетинг, продажи и клиентский сервис оказались завязаны в …
@ResearchVendorsRuPro
21 August 2026
Топикал-авторитет (Topical authority) в ресёрче: что мерить, когда и зачем Топикал-авторитет — это уровень доверия рынка к вашей экспертизе по конкретной теме, выраженный в том числе в том, как вас цитируют, упоминают и …
@ResearchVendorsRuPro
20 August 2026
Ресёрч-агентство — не «поставщик опросов» Я всё чаще вижу одну ошибку: маркетинг-директор брифует ресёрч-агентство как подрядчика на отчёт, а нужен партнёр по решению. В 2026-м, когда у всех одинаковые AI-генерации и мно…
@ResearchVendorsRuPro
19 August 2026
Почему я перестал верить брифам на 15 страниц Год назад я выбирал подрядчика для качественного исследования. Получил коммерческое предложение: красивая методология, 40 срезов, сегментация по 12 параметрам, панель из 1800…
@ResearchVendorsRuPro
18 August 2026
Как я нанимал ресёрч-агентство под редизайн: 5 вопросов, которые сразу отсекают слабых подрядчиков Один из наших B2B-сервисов в 2026 году подошёл к редизайну и обновлению позиционирования. Задача была не «сделать красиву…
@ResearchVendorsRuPro
18 August 2026
Соцпрослушивание для маркетинга и ресёрч: где искать правду о рынке, когда органика «шумит» Когда нужно принимать решения не по ощущению, а по сигналам рынка (B2B-репутация, позиционирование, потребительские аргументы, п…
@ResearchVendorsRuPro
17 August 2026
RFI и RFP: два разных запроса, которые часто путают В работе с ресёрч-агентствами полезно различать RFI и RFP. RFI (request for information — запрос информации) — это этап, на котором вы собираете картину рынка: кто умее…
@ResearchVendorsRuPro
16 August 2026
Как мы перестали спорить с ресёрч-агентством на старте и сэкономили 6 недель на запуске Одна крупная B2B-компания пришла в исследование с классической болью маркетинг-директора: «нам нужен понятный портрет клиента, но бе…
@ResearchVendorsRuPro
15 August 2026
**«Клиент сказал, что ему нужно» — это не бриф, а ловушка. Что изменилось в 2026-м.** Когда маркетинг-директор формулирует задачу для ресёрч-агентства, он чаще всего транслирует гипотезу, а не потребность. Разница особен…
@ResearchVendorsRuPro
14 August 2026
Брифинг агентства как проверка собственной стратегии Заметил, что при заказе исследований мы часто пытаемся переложить на агентство задачу по поиску фокуса. Но в 2026 году, когда модель рев-опс (общая ответственность мар…
@ResearchVendorsRuPro
13 August 2026
Такого портрета покупателя у вас нет. И это нормально Недавно разбирал один бриф на исследование потребителей. В графе «цель» стояло: «понять портрет клиента». Знакомо? Почти каждый второй бриф приходит с такой формулиро…
@ResearchVendorsRuPro
12 August 2026
Почему я прошу агентства сначала спорить со мной, а потом уже считать Хорошее ресёрч-агентство я нанимаю не «на сбор мнений», а на снижение риска решения. И почти всегда смотрю не на красивость презентации, а на то, как …
@ResearchVendorsRuPro
11 August 2026
Не просите отчеты, просите гипотезы Каждый раз, когда в 2026 году я вижу в ТЗ для агентства требование «сделать подробный отчет на 100 слайдов», мне становится не по себе. В эпоху, когда AI-агрегаторы (искусственный инте…
@ResearchVendorsRuPro
10 August 2026
Бриф для ресёрча: 7 пунктов, без которых исследование сожрёт бюджет Хорошее исследование начинается не с методологии, а с бумаги, которую вы отдали агентству. Размытый бриф = размытый отчёт, который невозможно защитить п…
@ResearchVendorsRuPro
09 August 2026
Бриф для ресёрч-агентства: как получить измеримый результат, а не “опрос ради опроса” Если вы нанимаете ресёрч-агентство в 2026 году, ваша задача — не “узнать мнение”, а собрать данные под решения: позиционирование, сегм…
@ResearchVendorsRuPro
08 August 2026
Как мы брифовали ресёрч-агентство, чтобы заменить «мнения» данными: кейс про выбор ценностного предложения для B2B Компания: производитель промышленной химии для B2B-сегмента (продажи через отдел продаж, длинный цикл, не…
@ResearchVendorsRuPro
07 August 2026
Исследования — не бэкграунд, а механика согласования в RevOps Когда B2B-команды переходят на модель общей ответственности за выручку, первым падает классический спрос на «потребительские профили» и «барьеры покупки». Мар…
@ResearchVendorsRuPro
06 August 2026
Как агентство помогло бренду перестать опираться на «ощущения» и собрать карту спроса У одного B2B-бренда была типичная для 2026 года проблема: лиды шли, но маркетинг и продажи спорили, какие сегменты вообще покупать, ка…
@ResearchVendorsRuPro
05 August 2026
Дифференциация качественных и количественных исследований В работе с подрядчиками часто возникает путаница между этими двумя методами. Маркетинг-директору важно понимать разницу, чтобы не запрашивать у агентства цифры та…
@ResearchVendorsRuPro
04 August 2026
GRI-скрининг (и почему его путают с исследованием) GRI-скрининг — это короткий предварительный отбор (screening) исследовательских гипотез и источников данных, чтобы понять: *можно ли вообще получить ответ*, за какие сро…
@ResearchVendorsRuPro
03 August 2026
Качественный скрининг: что это и зачем он нужен Качественный скрининг — это отбор респондентов для глубинных интервью, дневниковых исследований или фокус-групп по заранее заданным критериям. Его задача не «набрать поболь…
@ResearchVendorsRuPro
02 August 2026
Бриф без диагноза — деньги на ветер За семь лет работы с ресёрчем я вынес правило: качество исследования определяется не выбором методологии, а тем, насколько честно заказчик сформулировал проблему. Когда приходит бриф в…
@ResearchVendorsRuPro
01 August 2026
Bрифинг ресёрч-агентства на 6 недель: как перестали «гадать» и перешли к решениям для RevOps Компания (как в жизни) B2B-сервис для команд продаж и поддержки (условно: “платформа + внедрение”). В 2025–2026 столкнулись с т…
@ResearchVendorsRuPro
31 July 2026
Инструменты мониторинга упоминаний в эпоху видео-контента В 2026 году классический мониторинг текстовых площадок теряет актуальность. С ростом влияния коротких видео (Shorts, TikTok) и переходом поисковых систем на генер…
@ResearchVendorsRuPro
30 July 2026
Когда ресёрч-агентство реально помогает? Мы часто платим не за ответы, а за красивую упаковку очевидного. Где для вас проходит грань между «нормальный ресёрч» и «деньги в воздух»? ВАРИАНТЫ: 1. Когда выводы меняют продукт…
@ResearchVendorsRuPro
29 July 2026
Как брифовать ресёрч-агентство так, чтобы получить решение для бизнеса (а не «отчёт ради отчёта») Если вы в 2026-м по-прежнему брифуете ресёрч как «узнайте, что думают клиенты», агентство почти гарантированно принесёт кр…
@ResearchVendorsRuPro
