Как собрать пул ресёрч-агентств за три дня Если вы понимаете, что пора выбирать подрядчика для исследования, но не знаете, с кого начать, — задача проще, чем кажется. Делюсь последовательностью шагов, которую использую с…
@ResearchVendorsRuPro
Как я брифую ресёрч-агентства в 2026-м: чтобы не получить “опрос на 300 человек” В 2026-м я меньше всего хочу слышать в презентации слова “выяснили” и “оказалось”. Ваша команда (и агентство) тоже должна приходить к решен…
@ResearchVendorsRuPro
Бриф на исследование “в один экран”: схема, которая экономит бюджеты Исследования часто “разваливаются” не из‑за плохой методологии, а из‑за брифа. Агентство вынуждено угадывать: что для вас успех, какие ограничения важн…
@ResearchVendorsRuPro
Как бриф на исследование «срывает» проект: 7 ошибок, которые я вижу в 80% заявок Я много раз принимал ресёрч-агентства в работу и заметил одну закономерность: провалы почти никогда не про источник данных или «не тот инст…
@ResearchVendorsRuPro
Как брифовать ресёрч-агентство, чтобы получить не отчёт, а решение Когда нанимаете ресёрч-агентство, не начинайте с метода. Начинайте с бизнес-вопроса: какое решение вы примете по итогам исследования и что измените в про…
@ResearchVendorsRuPro
Почему маркетинговые исследования сегодня чаще проваливаются, чем помогают За последние два года я заметил странную тенденцию: крупные компании тратят миллионы на качественные исследования, но на выходе получают отчеты, …
@ResearchVendorsRuPro
Как брифовать ресёрч-агентство, чтобы не получить отчёт «в стол» Если у вас нет жёсткого брифа, агентство почти всегда уходит в удобную ему логику: собирает данные, но не отвечает на управленческий вопрос. В 2026 году эт…
@ResearchVendorsRuPro
Как проверить качество данных, когда ИИ-агенты имитируют поведение реальных пользователей Бренд: Крупная сеть DIY-ритейла (товары для дома и ремонта). Задача: Оценить эффективность новой коммуникационной стратегии в усло…
@ResearchVendorsRuPro
Как мы нанимали ресёрч-агентство под задачу не «узнать мнение», а снизить риск ошибки в запуске В 2024–2025 у одного крупного e-com-ритейлера в food-сегменте встал типичный для 2026 вопрос: при росте доли повторных покуп…
@ResearchVendorsRuPro
Как мы брифовали ресёрч-агентство в Aviasales и превратили “опросы” в основу для RevOps-решений В 2026 авиапоисковики живут не только поисковым спросом, а экосистемой: ожидание–бронь–оплата–возвраты–повторные сценарии. П…
@ResearchVendorsRuPro
Ресёрч — это не про «собрать мнения» Хорошее агентство для маркетинг-директора видно не по красивой презентации, а по тому, как оно формулирует проблему. Если в брифе у вас «нужно понять аудиторию», в ответе легко получи…
@ResearchVendorsRuPro
Бриф — это не ТЗ, а фильтр на зрелость Я всё чаще смотрю на бриф не как на список полей, а как на тест: понимает ли команда, зачем ей ресёрч вообще. Если в документе есть только «изучить рынок» и «дать инсайты», агентств…
@ResearchVendorsRuPro
Ресёрч-агентство не «должно само понять задачу» Этот миф живёт из понятного желания маркетинг-директора: отдать проблему наружу и получить на выходе ясный ответ. Особенно если внутри команда занята, а времени на бриф мал…
@ResearchVendorsRuPro
Как мы поняли, что бриф на ресёрч был слишком «умным» для бизнеса — и что из этого вышло В 2025 году у одного крупного e-com бренда в категории товаров для дома, куда я подключался как заказчик, продажи росли хуже ожидан…
@ResearchVendorsRuPro
Как нанять ресёрч-агентство и не получить красивый отчёт вместо решения Если вам нужен не «отчёт для полки», а данные для решения по продукту, коммуникации или go-to-market, бриф надо строить как рабочее задание, а не ка…
@ResearchVendorsRuPro
Как я выбираю ресёрч-агентство, а не «самое известное» имя За последние годы я несколько раз нанимал исследовательские команды под разные задачи — от проверки позиционирования до поиска причин просадки конверсии. И кажды…
@ResearchVendorsRuPro
Почему я перестал покупать «универсальные» ресёрч-брифы Я много раз видел одну и ту же ошибку: маркетинг-директор приходит в ресёрч-агентство с брифом на 10 страниц, а получает на выходе красивый отчёт, который сложно вс…
@ResearchVendorsRuPro
Как Nike искал не «мнение про рекламу», а язык для роста в категориях В 2024 году Nike оказался в ситуации, знакомой любому маркетинг-директору: бренд сильный, знание высокое, а путь к покупке распадается на множество ми…
@ResearchVendorsRuPro
Выбор системы мониторинга медиаполя в 2026 году В эпоху, когда алгоритмы поисковых систем отдают предпочтение экспертному контенту и так называемым «обзорам из первых рук», маркетинг-директору важно контролировать не тол…
@ResearchVendorsRuPro
Как я брифую ресёрч-агентство, чтобы не получить «красивый отчёт без решения» Я давно перестал оценивать ресёрч-агентства по масштабу презентации. Для маркетинг-директора важнее другое: сможет ли подрядчик помочь принять…
@ResearchVendorsRuPro
