21 July 2026
Рассылка — не формат, а самый недооценённый канал доверия Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: рассылку в компании воспринимают как «ещё один способ дотянуться до базы». Отправили дайджест, напомнили о скидке, собрали не…
@NewsletterCraft
20 July 2026
Смерть «прогрева» и ренессанс экспертной рассылки В 2026 году классические воронки продаж, построенные на бесконечном прогреве, выглядят как архаизм. В эпоху, когда поисковые системы выдают готовые ответы через искусстве…
@NewsletterCraft
19 July 2026
Рассылка не умрёт от AI. Она умрёт от пустоты Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: бренд заводит рассылку как «ещё один канал», а потом удивляется, что открываемость падает, кликов мало, а отписки растут. Проблема не в ф…
@NewsletterCraft
18 July 2026
Рассылка — это не формат, а доказательство экспертизы В 2026 рассылка выигрывает не частотой, а тем, что в ней есть мысль, которую нельзя быстро заменить AI-overview или пересказом чужого поста. Для контент-маркетолога э…
@NewsletterCraft
17 July 2026
Триггерная рассылка: что это и чем она не является Триггерная рассылка — это письмо, которое отправляется не по календарю, а в ответ на действие или событие в базе: регистрация, брошенная корзина, скачивание материала, и…
@NewsletterCraft
16 July 2026
Как собрать полезную бренд-рассылку за 5 рабочих дней Если вы контент-маркетолог, то рассылка сейчас — не «ещё один канал», а способ удерживать внимание без зависимости от SEO и платного трафика. Ниже — рабочий план на н…
@NewsletterCraft
15 July 2026
Рассылка перестала быть «каналом про письма». Теперь это актив бренда Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: рассылку воспринимают как место для промо, новостей и редких «полезных подборок». Для контент-маркетолога это сли…
@NewsletterCraft
14 July 2026
Как IKEA превратила письмо в канал удержания: кейс не про «рассылки ради рассылок» В 2026 году рассылка перестала быть «ещё одним письмом в базе». Для контент-маркетолога это уже полноценный канал удержания, где важны не…
@NewsletterCraft
13 July 2026
Почему рассылка в 2026 году чаще продаёт лучше блога Я всё чаще вижу одну и ту же картину: контент-команда месяцами выращивает SEO-статьи, а лучший отклик и деньги приносит не трафиковая воронка, а письмо, которое приход…
@NewsletterCraft
12 July 2026
Как бренд-рассылка превратилась в канал с выручкой: кейс IKEA Family У IKEA долгое время рассылка была «служебной»: напомнить о скидке, позвать в магазин, прислать подборку товаров. Но в 2020-х бренд столкнулся с типично…
@NewsletterCraft
11 July 2026
Рассылка перестала быть «каналом» — и стала аргументом Сейчас хорошая рассылка для контент-маркетолога — это не просто ещё одна точка касания. В эпоху zero-click и AI-overviews она работает как место, где бренд сам объяс…
@NewsletterCraft
10 July 2026
Рассылка — это просто ещё один канал дистрибуции Этот миф обычно рождается из старой логики контент-маркетинга: написал статью, отправил письмо, получил трафик. На таком фоне рассылка выглядит как упаковка для уже готово…
@NewsletterCraft
09 July 2026
Рассылка перестала быть «ещё одним каналом» В 2026 рассылка уже не про регулярность ради регулярности. Для контент-маркетолога это почти единственный формат, где можно собрать внимание без шума ленты, показать свою экспе…
@NewsletterCraft
08 July 2026
Топical authority для рассылок: как доказать, что вы — “источник”, а не “канал” В 2026 я всё чаще вижу одну и ту же ошибку в командах контент-маркетинга: рассылку делают как публикацию “по расписанию”, а не как систему н…
@NewsletterCraft
07 July 2026
Topical authority: что это и почему оно важнее простого SEO Topical authority — это авторитет сайта или автора в конкретной теме. Проще: не просто набор страниц под запросы, а устойчивое доказательство, что вы глубоко и …
@NewsletterCraft
06 July 2026
Календарь контент-рассылок под Topical Authority: как упаковать один “информационный столб” в серию писем В 2026 люди меньше кликают в поиск (растёт доля zero-click), а AI-обзоры (обобщения) забирают часть внимания. Поэт…
@NewsletterCraft
05 July 2026
Рассылка как “доказательство ценности”: как Aviasales перестроил контент с целью на смысл и поднял долю возвратных Контекст В 2026 у многих B2B и e-commerce классическая лидогенерация “в один шаг” проседает: люди быстрее…
@NewsletterCraft
04 July 2026
Рассылка перестала быть «каналом про письма». Она стала каналом про доверие Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку у контент-команд: рассылку запускают как ещё одну точку охвата. То есть по логике: «у нас есть база, давайте…
@NewsletterCraft
03 July 2026
Топикал-авторитет — это не «больше постов», это больше смысла в одном и том же месте В 2026 я всё чаще вижу, как контент-маркетинг буксует не из‑за частоты публикаций, а из‑за распыления смыслов. Алгоритмы и AI-обзоры (к…
@NewsletterCraft
02 July 2026
Как в эпоху Zero-click контента рассылка стала драйвером выручки: кейс сервиса «Самокат» В 2026 году, когда поисковые системы все чаще выдают ответы внутри интерфейса (Zero-click эпоха), классическое поисковое продвижени…
@NewsletterCraft
01 July 2026
Эпоха доверия к экспертным рассылкам в эпоху AI-обзоров В последние недели прослеживается любопытный сдвиг в структуре B2B-рассылок. Раньше авторы стремились упаковать в письмо как можно больше ссылок на внешние материал…
@NewsletterCraft
30 June 2026
Как Nike превратил рассылку в контент-канал, а не “промо-носитель”: кейс про топиковую экспертизу Nike — отличный пример того, как рассылки могут работать как отдельный медиа, а не как канал доставки скидок. В 2026-м это…
@NewsletterCraft
29 June 2026
Рассылка как остров стабильности в эпоху алгоритмического хаоса В 2026 году борьба за внимание пользователя окончательно сместилась в сторону площадок, где алгоритмы не диктуют правила игры. Пока поисковые системы перехо…
@NewsletterCraft
28 June 2026
Как IKEA превратила newsletter в канал удержания, а не просто рассылку акций У IKEA есть понятная для 2026 года задача: не гнаться за разовой покупкой, когда средний чек уходит вниз и люди чаще оттягивают обновление дома…
@NewsletterCraft
27 June 2026
Почему newsletter в 2026 — это не «ещё один канал», а собственный контент-актив Если коротко, рассылка перестала быть местом, куда складывают новости компании по остаточному принципу. В 2026 году она всё чаще работает ка…
@NewsletterCraft
27 June 2026
Почему ваша рассылка до сих пор не стала главным активом в эпоху «нулевых кликов» Маркетинг 2026 года окончательно разделился на два лагеря. В первом — бесконечный поток контента, сгенерированного нейросетями, который пр…
@NewsletterCraft
27 June 2026
Ревизия тем для рассылки: как превратить контент в Topical Authority В 2026 конкуренция идёт не за частоту, а за понятную «область экспертизы» автора. В рассылке это заметно быстрее: вы либо накапливаете смысловую глубин…
@NewsletterCraft
26 June 2026
Retention-маркетинг против CRM-маркетинга: в чем разница В эпоху снижения среднего чека и перехода на модель удержания, эти понятия часто смешивают. Однако с точки зрения стратегии они выполняют разные функции. Retention…
@NewsletterCraft
26 June 2026
Как рассылка Nike превратилась из «ещё одного письма» в канал удержания В 2026 рассылка — это уже не «напоминание о себе», а полноценный контент-канал с собственной ролью в выручке. Хороший пример — Nike, который много л…
@NewsletterCraft
26 June 2026
Как выстроить систему удержания через рассылку в эпоху экономики внимания В 2026 году классическая воронка продаж превратилась в петлю удержания. Когда стоимость привлечения нового клиента растет, а средний чек снижается…
@NewsletterCraft
