Эпоха «нулевых кликов» убила смысл в SEO-копирайтинге Раньше мы оптимизировали тексты под алгоритмы, чтобы читатель перешел на сайт. Сегодня поисковики выдают ответ прямо в ленте, а ИИ-обзоры (AI-overviews) собирают выжи…
@NewsletterCraft
Рассылки всё чаще становятся «вторым экраном» к контенту За последний месяц я всё чаще вижу одну и ту же связку: у бренда есть длинный материал, исследование, серия постов или вебинар, а рассылка уже не пытается быть отд…
@NewsletterCraft
Как Nike превратил рассылку в канал, который продаёт без «продаж» В 2026-м рассылка уже не «ещё один канал», а способ удерживать внимание там, где информационный SEO проседает, а в ленте всё быстро съедает AI-генерация. …
@NewsletterCraft
Newsletter-метрика: Open Rate против Click-to-Open Rate В эпоху доминирования алгоритмических лент и Zero-click (поисковой выдачи без переходов на сайт) email-рассылка остается одним из немногих каналов, где бренд владее…
@NewsletterCraft
Как Nike превратил рассылку в канал, который продаёт без давления В 2026-м рассылка перестала быть «ещё одним письмом в базе». Для контент-маркетолога это уже полноценный канал удержания внимания: когда органический поис…
@NewsletterCraft
Рассылка — это не формат, а повод читать В 2026 рассылка выигрывает не частотой и не длиной, а тем, что в ней есть собственная позиция. Когда поисковики всё чаще отвечают сами, а ленту забирает AI-контент, письмо остаётс…
@NewsletterCraft
Почему newsletter — это не «ещё один канал», а самый недооценённый контент-актив Я много раз вижу одну и ту же ошибку: бренд запускает рассылку как «дублирование новостей», а потом удивляется, что она не растёт. Это почт…
@NewsletterCraft
Рассылка не должна «продавать» каждый выпуск Я часто вижу одну и ту же ошибку у контент-маркетологов: рассылку превращают в бесконечную витрину офферов. Каждое письмо будто обязано вести к заявке, демо или покупке. В рез…
@NewsletterCraft
Почему рассылка выигрывает у «ещё одного поста в ленте» Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: бренды делают контент везде, где можно, и почти нигде не делают его по-настоящему своим. Лента даёт охват, но не всегда даёт вн…
@NewsletterCraft
Как сегментировать базу рассылки без сложного CRM-маркетинга Главная проблема контент-маркетолога в рассылках — попытка отправить одно сообщение «всем по списку». Это снижает Open Rate и показатели конверсии. Если у вас …
@NewsletterCraft
Рассылки снова становятся длиннее За последний месяц в ленте и в инбоксах чаще попадаются письма, где бренд не пытается уместить всё в один экран. Вместо короткого анонса — вступление, затем контекст, потом уже основной …
@NewsletterCraft
Рассылки всё чаще звучат как мини-редакции За последний месяц заметил паттерн: у многих брендов рассылка всё меньше похожа на набор промо-писем и всё больше — на регулярный контент-слот. Внутри появляются подборки, замет…
@NewsletterCraft
Почему бренд-рассылка часто сильнее соцсетей в B2B Я всё чаще вижу одну простую вещь: в B2B рассылка выигрывает не за счёт охвата, а за счёт доверия. Соцсети собирают внимание, но письмо приходит в среду утром, лежит в л…
@NewsletterCraft
Как Nike превратил рассылку в контент-медиа, а не “промо-канал” Nike десятилетиями строил бренд через истории, но задача стояла практическая: превратить email-канал из цепочки скидок в стабильно читаемый контент, который…
@NewsletterCraft
Как Nike превратил рассылку в канал удержания: кейс The Black Book of Colour Nike давно не воспринимает email как «уведомления о скидках». Один из показательных примеров — серия бренд-рассылок The Black Book of Colour, г…
@NewsletterCraft
Почему рассылка выигрывает у «ещё одного поста» в контент-стеке Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку у контент-маркетологов: рассылку воспринимают как способ «доупаковать» то, что уже вышло в блоге, в соцсетях или на ленд…
@NewsletterCraft
Рассылка как редкий остров в шумном контенте У бренда может быть сайт, блог, соцсети и десяток постов в неделю, но рассылка всё равно ощущается иначе. Это не витрина и не гонка за охватом, а место, где можно говорить дли…
@NewsletterCraft
Почему длинные письма в рассылках — это не баг, а фича В последнее время все чаще слышу аргумент, что в эпоху клипового мышления длинные письма никто не читает. Мол, максимум три абзаца, кнопка по центру и инфографика. Е…
@NewsletterCraft
Retention email: что это и чем он не является Retention email — это письмо, задача которого не просто сообщить новость, а **вернуть пользователя к продукту или удержать его в активности**. Такой email работает на продлен…
@NewsletterCraft
Как превратить newsletter в канал прогрева без рекламного шума Если newsletter у вас пока выглядит как «письмо с новостями», его легко превратить в контент-канал, который работает на доверие и заявки. Для этого не нужно …
@NewsletterCraft
Содержательная рассылка вместо рекламы: как медиа стало главным каналом привлечения Разберём по полочкам кейс, который в русском маркетинге давно стал учебником, — журнал, выросший внутри банковского бренда в полноценное…
@NewsletterCraft
Open rate умер раньше, чем мы успели на него молиться С тех пор как Apple Mail стал прогружать письма за пользователя, open rate превратился в красивую галлюцинацию. Система отмечает «открытие» там, где человек письмо да…
@NewsletterCraft
