24 August 2026
Как собрать evergreen-рассылку, которая работает месяцами Evergreen-рассылка — это не выпуск «на сегодня», а контент, который остаётся полезным через 3, 6 и 12 месяцев. Для канала это особенно ценно в эпоху zero-click: с…
@NewsletterCraft
23 August 2026
Почему «давайте заведём рассылку» почти всегда проваливается В каждом втором тендере слышу одну и ту же вводную: «Хотим рассылку, но пока не знаем, о чём писать». И в каждом втором случае через три месяца от рассылки ост…
@NewsletterCraft
22 August 2026
Как бренд-рассылка помогла IKEA удержать внимание без скидок и баннеров В 2026-м, когда у контента сжимается окно внимания, а в выдаче всё чаще показываются AI-overviews, брендам важно не просто «напоминать о себе», а ст…
@NewsletterCraft
21 August 2026
Шаблоны писем перестали «прятать» слабый контент За последний месяц заметил аккуратный сдвиг в том, как бренды и агентства пересобирают рассылки. Всё меньше попыток “дотянуть” результат за счёт структуры: приветственный …
@NewsletterCraft
20 August 2026
Сезонный контент в рассылке: как попадать в повестку без натяжки — Сверьте календарь не только с праздниками, но и с реальными поводами для вашей аудитории. Для B2B это могут быть отраслевые конференции, конец квартала, …
@NewsletterCraft
19 August 2026
Почему рассылки проигрывают не из‑за контента, а из‑за роли в воронке Я всё чаще вижу одну и ту же картину в B2B и в нишах с длинным циклом покупки: рассылка формально “контентит”, но не влияет на бизнес-метрики. И винов…
@NewsletterCraft
18 August 2026
Zero-click content: в чем ловушка для контент-маркетолога В эпоху, когда системы искусственного интеллекта (AI-overviews) дают ответы на запросы пользователей прямо в поисковой выдаче, мы всё чаще слышим термин «zero-cli…
@NewsletterCraft
18 August 2026
Как рассылка превратилась в канал, который приносит продажи, а не только открываемость У бренда была типичная для B2B-контента задача: не просто «дожимать» аудиторию письмами, а сделать рассылку отдельным каналом, которы…
@NewsletterCraft
17 August 2026
Почему ваша рассылка больше не работает как лидогенератор В 2026 году классическая воронка, где письмо выступало лишь инструментом сбора заявок, окончательно сломалась. Когда пользователь видит в почте очередной «дайджес…
@NewsletterCraft
16 August 2026
Рассылка — это не формат, а способ удерживать смысл Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку у контент-команд: они делают рассылку как «ещё один канал дистрибуции». Пишут письмо, чтобы отправить трафик в блог, соцсети или на …
@NewsletterCraft
15 August 2026
Невидимый рост: как бриф на исследование превратил newsletter в источник сделок B2B Бренд/контекст: Aviasales для B2B-экосистемы (партнёрские интеграции и коммуникации с бизнес-клиентами). Рынок к 2026 стал жестче: “чист…
@NewsletterCraft
14 August 2026
**Как Notion превратил еженедельную рассылку в SaaS-блог, на который подписаны миллионы** В 2019 году Notion запустил The Notion Blog — email-дайджест для пользователей, где каждую неделю выходит один (!) материал: гайд,…
@NewsletterCraft
13 August 2026
Topical Authority: когда рассылка становится источником темы, а не просто форматом Topical Authority — это устойчивое тематическое право голоса: когда аудитория и поисковые системы воспринимают бренд как один из главных …
@NewsletterCraft
12 August 2026
Как рассылки помогают удержать покупателя в эпоху падения среднего чека: опыт Lamoda В 2026 году ритейл столкнулся с новой реальностью: клиенты стали избирательнее, а средний чек в fashion-сегменте просел на 6% по сравне…
@NewsletterCraft
11 August 2026
Как рассылка Help Scout стала тихим каналом удержания, а не просто письмами «на всех» У Help Scout — компании, которая делает сервис для поддержки клиентов, — была типичная B2B-задача: не просто собирать открытия писем, …
@NewsletterCraft
10 August 2026
Рассылка: контент-канал или просто «ещё один email»? В 2026 рассылка всё чаще конкурирует не с письмами, а с лентой, поиском и AI-ответами. **Где, по-вашему, у неё реальная сила?** ВАРИАНТЫ: 1. В глубине: длинные смыслы …
@NewsletterCraft
09 August 2026
Почему рассылка снова стала сильным контент-каналом Ещё несколько лет назад рассылку часто считали удобным приложением к контент-маркетингу: «пусть будет, чтобы дожимать лидов». В 2026 году эта логика заметно просела. По…
@NewsletterCraft
08 August 2026
Как строить доверие, когда стандартная воронка лидогенерации (привлечения потенциальных клиентов) больше не работает В 2026 году классический путь B2B-продаж через холодный охват и «белые книги» для сбора контактов сдает…
@NewsletterCraft
07 August 2026
Тихая смена роли рассылок в 2026: они становятся продуктом, а не каналом Раньше рассылка казалась “простым” контентом: набросал материалы — отправил — получил охваты. Сейчас (и особенно в B2B) её всё чаще воспринимают ка…
@NewsletterCraft
06 August 2026
Как собрать inbound-рассылку, которая привлекает без навязывания Inbound-маркетинг для рассылки — это не «шлём письма всем подряд», а выстраиваем входящего потока через полезный контент. Для контент-маркетолога это особе…
@NewsletterCraft
05 August 2026
Письма, которые превращаются в личные колонки Последний месяц в почтовых ящиках заметен тренд: брендовые рассылки всё чаще отказываются от привычной структуры «дайджест — подборка — кнопка перехода». Вместо этого компани…
@NewsletterCraft
04 August 2026
Смерть «прогрева» в рассылках В 2026 году классические цепочки писем, завязанные на прогреве к продаже, выглядят как атавизм. Пользователю в эпоху ИИ-обзоров (AI-overviews) не нужен контент ради объема — он мгновенно счи…
@NewsletterCraft
03 August 2026
Как рассылка превратила контент в канал продаж В 2026 году, когда информационный трафик всё чаще уходит в AI-overviews и zero-click, рассылка снова становится не «доп. каналом», а местом, где бренд сам владеет вниманием …
@NewsletterCraft
02 August 2026
Рассылка перестала быть «каналом для новостей». И это её сильная сторона Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: бренд делает рассылку как мини-лендинги с анонсами. Новость, скидка, подборка, напоминание. Формально канал жи…
@NewsletterCraft
01 August 2026
API в рассылке: как сделать контент-канал, который не живёт в вакууме — Определите, что именно у вас «связывает» контент. API — это не только про софт, а про логику обмена данными между системами. В контент-рассылке таки…
@NewsletterCraft
31 July 2026
Topical Authority: когда рассылка становится источником темы Topical Authority — это не «много контента на одну тему», а устойчивая репутация источника, который раскрывает тему глубоко, последовательно и с разных сторон.…
@NewsletterCraft
30 July 2026
Вертикаль экспертизы: как «Самокат» превратил продуктовую рассылку в инструмент удержания Контекст: В эпоху 2026 года, когда стоимость привлечения нового покупателя в продуктовом ритейле продолжает расти, а средний чек в…
@NewsletterCraft
29 July 2026
Рассылка больше не «канал для новостей». Это место, где рождается доверие Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку у сильных контент-команд: рассылку делают как склад материалов. Сюда складывают анонсы, подборки, дайджесты, р…
@NewsletterCraft
28 July 2026
Как Tinkoff Journal превратил рассылку в контент-актив, который работает на доверие и возврат аудитории В 2026 рассылка — это уже не «канал для акций», а полноценный контент-актив. Хороший пример — Tinkoff Journal: медиа…
@NewsletterCraft
27 July 2026
Рассылка перестала быть «ещё одним письмом» и стала контент-активом Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: рассылку в 2026 году продолжают оценивать как канал доставки акций и новостей. Это слишком узкий взгляд. Для контен…
@NewsletterCraft
