07 October 2026
Рассылка больше не «поддержка бренда» — она становится его главным контент-активом Я всё чаще вижу одну и ту же картину: у бренда есть блог, есть соцсети, есть performance-воронка, но именно рассылка собирает воедино смы…
@NewsletterCraft
04 October 2026
Разбор: как дайджест-рассылка Shopify «Future» заменила блог-контент и перестроила воронку Бренд. Shopify — платформа для e-commerce (электронной коммерции). В 2022-м компания остановила корпоративный блог и перезапустил…
@NewsletterCraft
01 October 2026
3 инструмента для AI-рассылки: что берут в работу, а где начинаются риски Если рассылка для вас — не разовая кампания, а контент-канал с регулярным выпуском, то на рынке уже есть три разных подхода к автоматизации. Один …
@NewsletterCraft
30 September 2026
Как пересобрать структуру письма в эпоху Zero-click контента В 2026 году пользователь не переходит по ссылкам ради «дочитывания», если ответ на вопрос уже дан в поисковой выдаче. Ваши рассылки должны перестать быть дайдж…
@NewsletterCraft
29 September 2026
Почему рассылка снова стала не «каналом», а продуктом Если смотреть на рассылку глазами контент-маркетолога, легко ошибиться. Кажется, что это просто ещё один способ донести материалы до базы: отправили дайджест, собрали…
@NewsletterCraft
28 September 2026
Как IKEA превратила рассылку в канал повторных продаж и удержания IKEA — хороший пример того, как бренд-рассылка перестала быть «информирующим письмом» и стала рабочим инструментом retention (удержания) в эпоху, когда пе…
@NewsletterCraft
27 September 2026
Рассылка — не формат, а место, где бренд начинает думать Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: рассылку воспринимают как «ещё один канал дистрибуции контента». Публиковать то же самое, что вышло в блоге, резать лонгрид на…
@NewsletterCraft
26 September 2026
Почему рассылки стали главным каналом доверия в B2B После очередной волны обновлений алгоритмов у меня в ленте не осталось ни одного письма с текстом «посмотрите на наш новый лендинг». Зато появились те, кто начал с фраз…
@NewsletterCraft
25 September 2026
Рассылка как якорь в эпоху нулевых кликов Мы живем в реальности «нулевых кликов», когда поисковые системы и социальные платформы стремятся удержать пользователя внутри своей экосистемы. В 2026 году борьба за переход на с…
@NewsletterCraft
24 September 2026
Как финтех-рассылка заменила SEO: кейс роста LTV на 23% без поискового трафика В 2025 году B2B-платформа для финансового мониторинга «Финмонитор» (условное название) столкнулась с классической проблемой эпохи AI-overview…
@NewsletterCraft
23 September 2026
Notion превратил email-рассылку в медиа-канал: разбор тактики Когда Notion запустил свой newsletter «The Line», многие увидели в нём просто ещё одну корпоративную рассылку. На деле это полноценный контент-продукт, которы…
@NewsletterCraft
22 September 2026
Как рассылка IKEA перестала быть «промо-спамом» и стала каналом удержания В 2026 году рассылка — это уже не «ещё один канал скидок», а инструмент удержания и повторных покупок. Хороший пример — подход IKEA к email-коммун…
@NewsletterCraft
21 September 2026
Как Aviasales превратил рассылку в канал возврата, а не просто уведомлений В 2026 году рассылка перестала быть «ещё одним письмом». В B2B и e-com она всё чаще работает как собственный медиа-канал: удерживает внимание, во…
@NewsletterCraft
20 September 2026
Retention rate против Repeat Purchase Rate: в чем разница для рассылок В эпоху, когда стоимость привлечения нового клиента растет, фокус брендов сместился на удержание (retention). В аналитике рассылок часто путают два п…
@NewsletterCraft
19 September 2026
Как перестать публиковать тексты с «привкусом ИИ»: три инструмента для редактуры и сборки рассылок Контент-маркетолог всё чаще ловит себя на одном и том же: текст вроде грамотный, а читается как «ещё один пост про ИИ в м…
@NewsletterCraft
18 September 2026
RevOps-рассылки в B2B: как превратить техдок в серию писем и поднять конверсию в продуктовые заявки Бренд/компания Компания из B2B SaaS (сервис для оптимизации процессов в компаниях). Основной контент обычно уходил в бло…
@NewsletterCraft
17 September 2026
Как превратить контент в инструмент RevOps: работа с финальным этапом воронки В эпоху, когда классическая генерация лидов (поиск потенциальных клиентов) уступает место комплексной ответственности за выручку, контент-марк…
@NewsletterCraft
16 September 2026
Рассылка как продукт, а не канал В 2026 году спорить о том, нужна ли компании email-рассылка, уже неприлично — это всё равно что обсуждать, нужен ли сайт. Вопрос, который стоит задавать себе контент-маркетологу, звучит и…
@NewsletterCraft
15 September 2026
Инструменты для “контент-системы” в 2026: как удерживать Topical Authority, когда AI-overviews забирают охват Этот обзор — для контент-маркетологов, которые хотят превратить публикации в управляемый канал: чтобы бренд и …
@NewsletterCraft
14 September 2026
Эпоха «нулевых кликов» переводит акцент с дистрибуции ссылок на создание глубокой экспертизы. Стоит ли продолжать гнаться за охватами в рассылках, если системы поиска и алгоритмы всё равно заберут себе весь трафик? ВАРИА…
@NewsletterCraft
13 September 2026
Как рассылка Nike превратилась в отдельный контент-канал и подняла повторные покупки В 2026 рассылка — это уже не «дешёвый канал с промо», а полноценная медиаплатформа бренда. Хороший пример — Nike: бренд много лет строи…
@NewsletterCraft
12 September 2026
Эволюция рассылок в эпоху дефицита внимания В последние недели заметен интересный сдвиг в структуре B2B-рассылок. Раньше авторы стремились упаковать в письмо максимум полезных ссылок, новостей индустрии и анонсов. Сейчас…
@NewsletterCraft
11 September 2026
Сезонные рассылки: как попадать в повестку без натяжки Сезонность — это не про «поздравить с праздником», а про точное совпадение темы письма с моментом, когда она уже важна аудитории. Для рассылки это особенно полезно: …
@NewsletterCraft
11 September 2026
Стоит ли редакции прятать рассылку за блогом Часто вижу иерархию: блог — это «наш контент», а рассылка — так, довесок для прогрева. Мол, в блоге длинные умные тексты, а в письме достаточно пересказать три анонса и встави…
@NewsletterCraft
10 September 2026
Система управления контентом как фундамент роста в эпоху нулевых кликов В 2026 году, когда поисковые системы отдают предпочтение экспертным обзорам искусственного интеллекта (AI-overviews), структура вашей базы знаний ст…
@NewsletterCraft
09 September 2026
Как Lamoda превратила рассылку из промо-канала в медиа: –30% отписок и +18% LTV В 2025–2026 годах e-commerce столкнулся с двойным давлением: покупатели всё активнее экономят (средний чек упал на 5–8%), а конкуренция за в…
@NewsletterCraft
08 September 2026
Рассылки в эпоху нулевых кликов В мире, где поисковики выдают ответ до перехода на сайт, рассылка — последний бастион прямого контакта. В 2026 году мы перестали бороться за охваты в поиске и сфокусировались на удержании …
@NewsletterCraft
07 September 2026
Topical Authority в 2026: почему мы перестали “публиковать” и начали “выращивать карты смыслов” В 2026 я всё чаще вижу одну и ту же ошибку у контент-маркетологов: они по инерции считают публикации, рубрики и “сколько ста…
@NewsletterCraft
06 September 2026
Рассылка Aviasales для подписчиков в Telegram: как одна механика заменила рекламный бюджет Контекст В 2024–2025 году Aviasales тестировали гипотезу, что Telegram-рассылка может работать не как уведомление о скидках, а ка…
@NewsletterCraft
05 September 2026
Как рассылка помогла B2B-бренду превратить контент в выручку Один из показательных кейсов для контент-маркетолога — B2B-компания, которая долго жила на классической воронке: статьи, лид-магниты, заявки, дальше — передача…
@NewsletterCraft
