21 July 2026
Бренд-медиа без редактора — это не медиа Всё чаще вижу: компания запускает «свой медийный проект», нанимает одного контент-маркетолога и ждёт, что через полгода будет трафик, лиды и узнаваемость. Не будет. Бренд-медиа ра…
@ContentStrategyRoomPro
20 July 2026
Смерть чистого охвата и переход к экономике доверия В 2026 году контент-маркетинг окончательно перестал быть инструментом «заливки трафика» в воронку. Мы все видим, как искусственный интеллект обесценил простой информаци…
@ContentStrategyRoomPro
19 July 2026
Контент-направление больше не строится вокруг «плана публикаций» Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: контент-команды начинают с календаря, а не с системы. В 2026 году это особенно заметно. Когда информационное SEO просе…
@ContentStrategyRoomPro
18 July 2026
Когда «написать статью» перестало быть задачей В последний месяц заметил устойчивый сдвиг в брифах от B2B-клиентов: исчезает позиция «копирайтер» как отдельный заказ. Вместо неё появляется «контент-стратег с производство…
@ContentStrategyRoomPro
17 July 2026
Как превратить контент в инструмент RevOps: опыт компании Selectel В 2026 году классическая воронка лидогенерации (привлечения потенциальных клиентов) работает всё хуже. B2B-сектор смещается в сторону RevOps (объединения…
@ContentStrategyRoomPro
16 July 2026
Как McKinsey перестроили контент под спрос на собственную экспертизу McKinsey — сильный пример того, как B2B-бренд в 2026 году продаёт не объёмом публикаций, а глубиной мысли. Задача была понятная: сохранять статус источ…
@ContentStrategyRoomPro
15 July 2026
Контент-направление на рельсах RevOps: как строить систему, которая продаёт без крика В 2026 году контент всё чаще меряют не «сколько постов вышло», а «какую выручку помогли заработать». И это не про магию метрик — это п…
@ContentStrategyRoomPro
14 July 2026
Топикал-аппарат контент-направления: как перестать “писать про всё” и начать строить авторитет Если вы в 2026 году всё ещё строите контент-направление как набор тем “под SEO”, вы почти наверняка проигрываете не объёмом, …
@ContentStrategyRoomPro
13 July 2026
3 инструмента для контент-команды: где помогает ИИ, а где без редактора не обойтись Если вы ведёте контент-направление в B2B или экспертном медиа, сейчас уже мало просто «генерировать тексты». В 2026 важнее связать страт…
@ContentStrategyRoomPro
12 July 2026
Как Aviasales выстроил контент-направление, которое работает не только на охват В 2026 контент-отделу мало «писать много». Нужна система, которая одновременно даёт узнаваемость, поисковую видимость в AI-overviews и вклад…
@ContentStrategyRoomPro
11 July 2026
Как B2B-сервис перестал гнаться за лидами и перешел на стратегию авторитетности В 2026 году классическая воронка, где контент-маркетинг лишь прогревает холодные контакты до состояния лида, работает с перебоями. Рассмотри…
@ContentStrategyRoomPro
10 July 2026
Контент всё чаще живёт не в ленте, а в голове у клиента В 2026 году спор про «сколько постов в неделю» уже звучит бедно. Чистое информационное SEO сжимается, AI-overviews забирают часть кликов, а значит, выигрывает не об…
@ContentStrategyRoomPro
09 July 2026
Как IKEA перестроила контент из каталога в систему, которая продаёт без навязчивой рекламы В 2026 контент-направление уже нельзя строить как «ещё один канал публикаций». Покажу это на кейсе IKEA — бренда, который одним и…
@ContentStrategyRoomPro
08 July 2026
Смерть SEO-статей и ренессанс экспертного мнения В 2026 году классический подход к созданию контента ради поисковых систем окончательно трансформировался в борьбу за тематический авторитет (Topal Authority). Если раньше …
@ContentStrategyRoomPro
07 July 2026
В эпоху Zero-Click важнее всего — автор AI-overviews (ответы поисковиков без перехода на сайт) и ленты агрегаторов уже съели трафик с тех страниц, которые не обладают уникальной позицией. В 2026 году конкурировать на уро…
@ContentStrategyRoomPro
06 July 2026
Контент-направление как продукт: как перестать “публиковать” и начать “управлять ценностью” В контент-маркетинге мы слишком долго жили в режиме «план публикаций → охваты → отчёт». В 2026 это начинает сбоить по двум причи…
@ContentStrategyRoomPro
05 July 2026
От контент-плана к системе: как удержать Topical Authority в Zero-click Я давно перестал верить в контент-план как в документ “про публикации”. В 2026 это уже не рычаг роста, а бухгалтерия. Публикуемость не гарантирует н…
@ContentStrategyRoomPro
04 July 2026
Контент-отдел в 2026 году: не фабрика постов, а узел выручки Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: контент-отдел продолжают мерить как медиа. Считают публикации, охваты, подписчиков. А потом удивляются, что в B2B и e-com …
@ContentStrategyRoomPro
03 July 2026
Как подружить качественные и количественные данные в контент-стратегии В эпоху, когда поисковые системы смещают фокус на экспертность (Topical Authority), опираться только на сухие цифры охватов или кликов — путь к потер…
@ContentStrategyRoomPro
02 July 2026
Почему в 2026 побеждают не “публикации”, а авторские смыслы Мне кажется, многие до сих пор планируют контент как конвейер: рубрики, график, регулярность. Но эпоха zero-click (когда ответы забирают сразу, без перехода на …
@ContentStrategyRoomPro
01 July 2026
Как бренд увеличил долю органики, когда чистый SEO перестал работать У одного B2B-бренда в 2026-м просела классическая воронка из поиска: информационные статьи давали трафик, но не давали качества. На фоне AI-overviews и…
@ContentStrategyRoomPro
30 June 2026
Топикал-авторитет в контент-направлении: как перестать “публиковать” и начать “закрывать” поводы потребности Я все чаще вижу, как контент-маркетинг превращается в конвейер тем. Команда выкладывает материалы по календарю,…
@ContentStrategyRoomPro
29 June 2026
Как переход от лидогенерации к RevOps изменил контент-стратегию Lamoda В 2026 году классическая воронка, где маркетинг отвечает за привлечение лидов (потенциальных клиентов), а продажи — за деньги, окончательно перестала…
@ContentStrategyRoomPro
28 June 2026
Notion: как «бесплатный» шаблон заменил блог в верхней воронке B2B-воронки Проблема: блог Notion с 2018 по 2023 разрастался хаотично. Команда писала про всё подряд — от «как вести заметки» до сравнений с Confluence. Орга…
@ContentStrategyRoomPro
27 June 2026
Агентный SEO-контент: кому доверить ежедневную оптимизацию блога В 2026 году чистое информационное SEO уходит — поисковики всё чаще отдают трафик AI-обзорам. Значит, выигрывают не те, кто пишет больше, а те, кто поддержи…
@ContentStrategyRoomPro
27 June 2026
Топикальная карта для B2B-контента: как мы собрали «контур экспертизы» и перестали распыляться Компания (пример из практики): EdTech/B2B-сервис подготовки и сертификации для корпоративных клиентов. Задача: стабилизироват…
@ContentStrategyRoomPro
27 June 2026
Тематический авторитет: почему контент-стратегия перестала быть про ключевые слова Тематический авторитет (Topical Authority) — это мера того, насколько ваш бренд или ресурс воспринимается поисковыми системами и аудитори…
@ContentStrategyRoomPro
26 June 2026
Публикации перестают быть “контентом”, если за ними нет авторской позиции Сейчас в 2026-м многие продолжают гнаться за частотой и рубрикатором: “вышли — собрали охваты — отчитались”. Но в эпоху AI-обзоров (когда часть от…
@ContentStrategyRoomPro
26 June 2026
Миф о доминировании SEO-текстов в эпоху AI-обзоров Распространено убеждение, что для роста органического трафика по-прежнему критически важно публиковать еженедельные статьи с высокой плотностью ключевых запросов. Этот п…
@ContentStrategyRoomPro
26 June 2026
Геотаргетинг в B2B: как перестать распылять бюджет на нецелевые регионы В эпоху, когда алгоритмы поисковиков нацелены на быстрые ответы (AI-overviews), а доверие к бренду строится на узкой экспертизе, стратегия «весь мир…
@ContentStrategyRoomPro
