Как «Самокат» увеличил LTV на 15% с помощью собственного медиа: кейс контент-стратегии retention Контекст e-com 2025–2026: средний чек падает на 5–8%, привлекать нового пользователя в 5–7 раз дороже, чем удержать существ…
@ContentStrategyRoomPro
Как IKEA перестроила контент вокруг «жизни дома» и получила не охват, а полезность В 2026 году контент-план без бизнес-задачи — это просто календарь публикаций. Хороший пример того, как это работает в реальности, — IKEA.…
@ContentStrategyRoomPro
Topical-миксы вместо “контент-плана”: что стало видно в B2B за последний месяц В последние недели в B2B-проектах всё чаще встречаю один и тот же паттерн: контент планируют не как набор тем на квартал, а как связки вокруг…
@ContentStrategyRoomPro
Миф о бесконечном SEO-трафике как главном мериле успеха Распространено заблуждение, что успех контент-стратегии измеряется объемом поискового трафика на сайт. Многие команды до сих пор живут метриками десятилетней давнос…
@ContentStrategyRoomPro
Смерть SEO-статей и триумф экспертизы В 2026 году стало окончательно понятно: попытки переиграть алгоритмы поисковиков объемом текста больше не работают. Эпоха, когда мы нанимали копирайтеров для генерации бесконечных «и…
@ContentStrategyRoomPro
AI-агенты в контент-маркетинге: что работает в 2026, а что пока сыровато Входящий маркетинг в классическом виде сломался: информационное SEO (поисковая оптимизация через полезные статьи) вымывается AI-обзорами в поиске, …
@ContentStrategyRoomPro
Контент без позиции автора — новый спам В 2026 году контент без личного мнения перестал быть контентом. Он стал шумом, который AI-сводки (AI-overviews) отсекают на уровне индексации. Google и Яндекс всё чаще показывают в…
@ContentStrategyRoomPro
Как превратить контент в 25% выручки: чек-лист Если ваш продакт-лид или основатель сам закрывает сделки, а контент-направление существует формально — вы теряете деньги. Кейс Toro TMS показал: переход от контента «для гал…
@ContentStrategyRoomPro
Контент-направление как продукт: как я строю систему, которая работает на выручку в 2026 В 2026 контент больше нельзя мыслить как «посты ради постов». Я вижу это по зрелым B2B-аккаунтам и по e-com, где падение конверсии …
@ContentStrategyRoomPro
BOFU-контент: как доводить пользователя до заявки без «магии» и лишних публикаций BOFU (контент нижней воронки) — это не «последний пост в ленте», а отдельный тип контента под момент решения. В 2026-м он особенно важен: …
@ContentStrategyRoomPro
Контент-направление — это не календарь публикаций Я часто вижу одну и ту же ошибку: контент-направление в компании путают с «написать больше постов». В итоге команда живёт в режиме бесконечного производства, а не управле…
@ContentStrategyRoomPro
Контент “должен быть красивым”: миф про формулу, которая не продаёт Миф: если контент сделан качественно — с сильными текстами, дизайном и регулярностью, то лиды и рост неизбежны. Откуда он берётся: в маркетинге легко из…
@ContentStrategyRoomPro
Контент-стратегия не живет в вакууме Частая ошибка контент-маркетологов — обсуждать контент так, будто он существует сам по себе: темы, форматы, тональность, рубрики. Но в B2B и брендинге контент всегда обслуживает более…
@ContentStrategyRoomPro
OGP (Open Graph Protocol): как соцсети читают вашу страницу и превращают метаданные в предпросмотр OGP — это набор тегов в HTML (например, `og:title`, `og:description`, `og:image`, `og:url`), который сообщает платформам,…
@ContentStrategyRoomPro
Как собрать контент-матрицу на 1 квартал без хаоса Если контент-отдел живёт в режиме «что бы сегодня опубликовать», проблема не в идеях, а в отсутствии структуры. На этой неделе можно собрать рабочую матрицу и закрыть во…
@ContentStrategyRoomPro
Почему контент-направление ломается не на идеях, а на отсутствии правил Я часто вижу одну и ту же ошибку: компания нанимает сильного контент-маркетолога, ставит амбициозные цели — и ждёт, что контент «сам выстроится». Не…
@ContentStrategyRoomPro
Контент-направление не начинается с идей. Оно начинается с отказов Вижу одну и ту же ошибку у сильных команд: они пытаются строить контент-отдел как фабрику тем. Кажется, что если собрать больше форматов, рубрик и авторо…
@ContentStrategyRoomPro
Контент-направление не равно контент-план Я часто вижу одну и ту же ошибку: в компании есть календарь публикаций, но нет контент-направления. Это разные уровни управления. Контент-план отвечает на вопрос «что и когда пуб…
@ContentStrategyRoomPro
RevOps и контент: как мы собрали «единый источник смысла» для B2B и подняли долю MQL из органики Компания: производитель промышленного оборудования (B2B), цикл сделки 3–6 месяцев, маркетинг исторически держался на лидоге…
@ContentStrategyRoomPro
Эволюция B2B-контента: как заменить лидогенерацию на построение экспертного авторитета Компания облачных решений для ритейла столкнулась с типичной проблемой 2026 года: классическая модель сбора контактов через «белые кн…
@ContentStrategyRoomPro
Контент не продвигает себя сам Миф звучит благородно: создай по-настоящему ценный материал — и аудитория сама его найдёт, расшарит, приведёт следующих. Достаточно качества. Откуда он взялся. Из ранней эпохи блогов и из п…
@ContentStrategyRoomPro
