10 ноября 2026
Что делает название сильнее мемов: разбор Member Brief от 2PM У 2PM (проект Web Smith) есть формат Member Brief — короткий закрытый обзор для подписчиков Executive Members. Формулировка простая, но показательная: «есть м…
@NamingCraft
06 ноября 2026
Как «Тинькофф» переименовался в «Т-Банк» и чему это учит неймеров 2026 В 2024 году экосистема «Тинькофф» начала стратегический переход к бренду «Т-Банк» и «Т-Технологии». Для канала про нейминг это не просто новость — эт…
@NamingCraft
03 ноября 2026
Нейминг в эпоху алгоритмического поиска: почему короткие имена проигрывают контекстным В среде бренд-менеджеров укоренился миф, что идеальное название — это короткое, абстрактное слово из пяти букв, которое легко запомни…
@NamingCraft
30 октября 2026
Как Tinkoff превратил банк в экосистему через нейминг без «банка» в каждом названии Когда бренд растёт из одного продукта в несколько десятков, нейминг перестаёт быть декоративной задачей. Он начинает управлять тем, как …
@NamingCraft
27 октября 2026
Как придумать название компании: от смысла к готовому имени Как придумать название компании — начать с сути бизнеса и проверить, что имя понятно аудитории, отличает от конкурентов и подходит будущему развитию. Рабочий ал…
@NamingCraft
23 октября 2026
Нейм-пространство: что это и зачем оно нужно **Нейм-пространство** — это набор всех допустимых названий, в пределах которого бренд или продукт может быть назван без потери смысла и управляемости. Проще: это «поле вариант…
@NamingCraft
20 октября 2026
Почему «говорящие» названия перестают работать Десять лет назад нейминг сводился к формуле «чтобы сразу было понятно, чем занимаемся». Стоматология «32», доставка «Еда», шины «Колёса». Логика была простая: человек ищет у…
@NamingCraft
13 октября 2026
Название не обязано всё объяснять В нейминге у новичков часто есть соблазн сделать имя «честным» и описательным: чтобы сразу было понятно, что продаём. Но в 2026-м это слабый ход. Описательность быстро устаревает, плохо …
@NamingCraft
09 октября 2026
Названия для B2B-брендов: как не сделать «правильное» слово, которое никому не нужно В мире, где поиск всё чаще заканчивается внутри ответов (AI-обзоры), а лидогенерация в классическом виде проседает, названия остаются о…
@NamingCraft
06 октября 2026
Как назвать продукт, когда задача — не «продать» страх, а снизить его Американский рынок гражданской защиты от дронов — редкий кейс, где нейминг упирается не в красивое слово, а в доверие и рамки допустимого. Речь о сегм…
@NamingCraft
01 октября 2026
Как Aviasales удержал узнаваемость, когда бренд рос быстрее, чем рынок Aviasales — хороший кейс для тех, кто впервые делает нейминг не для «красивого слова», а для работающего бренда. Компания выросла из сервиса поиска а…
@NamingCraft
30 сентября 2026
Названия стали короче не только у стартапов За последний месяц в брифах на названия всё чаще видно один и тот же сдвиг: просят не «смысловое» имя с длинной историей, а короткую форму, которую удобно произнести, показать …
@NamingCraft
29 сентября 2026
Название, которое выдержит рынок, продукт и рост В нейминге легко увлечься красивым словом и забыть, что имя живёт не на слайде, а в системе: в рекламе, в поиске, в отделе продаж, в карточке товара, в чатах поддержки и в…
@NamingCraft
28 сентября 2026
Как проверять название до запуска: чек-лист для первого нейминга Название не оценивают «нравится / не нравится». Его проверяют как рабочий инструмент бренда. Для первого проекта лучше пройти короткий практический цикл: —…
@NamingCraft
27 сентября 2026
Название как часть архитектуры RevOps В 2026 году нейминг перестал быть просто задачей копирайтеров. Когда классическая цепочка лидогенерации (привлечения потенциальных клиентов) уступает место RevOps (объединенному упра…
@NamingCraft
26 сентября 2026
Название должно объяснять выбор, а не маскировать его Я часто вижу одну и ту же ошибку у бренд-менеджеров, которые впервые идут в нейминг: они ищут имя, которое «понравится всем». В результате получают не название, а ком…
@NamingCraft
25 сентября 2026
Название должно объяснять роль, а не украшать В нейминге я всё чаще вижу одну и ту же ошибку у брендов, которые запускают продукт впервые: название выбирают как «красивую вывеску», хотя оно должно работать как первый сиг…
@NamingCraft
24 сентября 2026
Описательное название против абстрактного: в чем ловушка выбора При выборе имени для продукта или компании бренд-менеджеры часто выбирают между двумя полюсами: функциональностью и метафоричностью. Разберемся в терминолог…
@NamingCraft
23 сентября 2026
No Brand: как имя, которое не обещает лишнего, стало частью продукта У бегового проекта No Brand есть показательный кейс: вместо того чтобы строить имя вокруг «силы», «скорости» или «победы», бренд выбрал почти демонстра…
@NamingCraft
22 сентября 2026
Топик-авторитет смещает нейминг: выигрывают не «ключи», а смысловые маркеры За последний месяц в брифах и правках по неймингу стало заметно одно: компании реже просят “название под запрос”, и чаще — просят “чтобы названи…
@NamingCraft
21 сентября 2026
Названия-пустышки проигрывают в эпоху ответов нейросетей Когда пользователь спрашивает у ИИ совета по выбору подрядчика, поисковая система выдает краткую выжимку, игнорируя красивые, но бессмысленные названия. В 2026 год…
@NamingCraft
20 сентября 2026
Нейминг не для поиска Около 90% задач по неймингу, которые я вижу в 2026 году, сформулированы неправильно. Клиент приходит и говорит: «Нам нужно название, чтобы находили в поиске». И сразу закладывает мину замедленного д…
@NamingCraft
19 сентября 2026
Три согласных подряд — это не баг, а сигнал Когда видишь название вроде «Вкрс» или «Смтр», рука сама тянется переделать. Потому что мозг спотыкается. Но стопка согласных в латинице (типа Brrr, Vlcc, Sprng) — рабочий приё…
@NamingCraft
18 сентября 2026
Почему банки из алюминия — это уже не только про воду Когда на рынке говорят об алюминии, обычно имеют в виду банку, удобство логистики и экологичный образ. Но в кейсе 2PM разговор уходит глубже: автор связывает материал…
@NamingCraft
17 сентября 2026
Как проверить нейминг на устойчивость в эпоху нулевых кликов Когда поисковые системы и нейросетевые ответы (AI-overviews) всё чаще выдают готовые решения без перехода на ваш сайт, название становится главным инструментом…
@NamingCraft
16 сентября 2026
Нейм-модель: когда имя строит порядок, а не только звучание Нейм-модель — это система названий в бренде, где у каждого элемента есть своя логика: что называть, как связывать названия между собой и как потребителю считыва…
@NamingCraft
15 сентября 2026
Имя бренда как инструмент удержания, а не просто витрина В 2026 году мы окончательно перешли в эпоху «нулевого клика». Поисковые системы и искусственный интеллект сами дают ответы пользователю, не отправляя его на сайт. …
@NamingCraft
14 сентября 2026
Как отсеять слабые варианты имени до фокус-группы Сырой список из 30+ неймов почти всегда содержит 3-5 реально рабочих и шум, который только сожжёт бюджет на тестах. Фильтр ниже помогает сократить лонг-лист до 8-12 имён,…
@NamingCraft
13 сентября 2026
Почему нейминг в эпоху дефицита ресурсов меняет правила игры Название бренда — это не просто вывеска, а актив, который должен учитывать макроэкономические риски. В 2026 году мы наблюдаем «налог на томагавк»: рост стоимос…
@NamingCraft
12 сентября 2026
Как алюминий стал новой проверкой на жизнеспособность бренда У 2PM был разбор не про напитки, а про куда более приземлённую вещь: как рост военных расходов и дефицит материалов меняют экономику потребительских брендов. В…
@NamingCraft
