19 September 2026
Три согласных подряд — это не баг, а сигнал Когда видишь название вроде «Вкрс» или «Смтр», рука сама тянется переделать. Потому что мозг спотыкается. Но стопка согласных в латинице (типа Brrr, Vlcc, Sprng) — рабочий приё…
@NamingCraft
18 September 2026
Почему банки из алюминия — это уже не только про воду Когда на рынке говорят об алюминии, обычно имеют в виду банку, удобство логистики и экологичный образ. Но в кейсе 2PM разговор уходит глубже: автор связывает материал…
@NamingCraft
17 September 2026
Как проверить нейминг на устойчивость в эпоху нулевых кликов Когда поисковые системы и нейросетевые ответы (AI-overviews) всё чаще выдают готовые решения без перехода на ваш сайт, название становится главным инструментом…
@NamingCraft
16 September 2026
Нейм-модель: когда имя строит порядок, а не только звучание Нейм-модель — это система названий в бренде, где у каждого элемента есть своя логика: что называть, как связывать названия между собой и как потребителю считыва…
@NamingCraft
15 September 2026
Имя бренда как инструмент удержания, а не просто витрина В 2026 году мы окончательно перешли в эпоху «нулевого клика». Поисковые системы и искусственный интеллект сами дают ответы пользователю, не отправляя его на сайт. …
@NamingCraft
14 September 2026
Как отсеять слабые варианты имени до фокус-группы Сырой список из 30+ неймов почти всегда содержит 3-5 реально рабочих и шум, который только сожжёт бюджет на тестах. Фильтр ниже помогает сократить лонг-лист до 8-12 имён,…
@NamingCraft
13 September 2026
Почему нейминг в эпоху дефицита ресурсов меняет правила игры Название бренда — это не просто вывеска, а актив, который должен учитывать макроэкономические риски. В 2026 году мы наблюдаем «налог на томагавк»: рост стоимос…
@NamingCraft
12 September 2026
Как алюминий стал новой проверкой на жизнеспособность бренда У 2PM был разбор не про напитки, а про куда более приземлённую вещь: как рост военных расходов и дефицит материалов меняют экономику потребительских брендов. В…
@NamingCraft
11 September 2026
Название должно продавать не смысл, а границу В нейминге для бренда я все чаще смотрю не на «красоту» слова, а на то, где оно ставит границу. Слабое название обещает слишком много и растворяется в поиске, в AI-обзорах и …
@NamingCraft
11 September 2026
Позиционирование по смыслу: как отличить от маркетингового “обещания” Позиционирование по смыслу — это формулировка того, какую роль бренд играет для клиента в его мире: какую задачу решает, какие критерии выбора меняет …
@NamingCraft
10 September 2026
Как Aviasales переименовал продукт так, чтобы его перестали путать с сервисом Когда бренд растёт, у него часто появляется знакомая проблема: название компании уже известно, а внутри — несколько продуктов с разной ролью. …
@NamingCraft
09 September 2026
Nike Studio: как нейминг линейки удерживает смысл и продаёт без «скидочных» ловушек Контекст В 2026 аудитория чаще сравнивает не «кроссовки vs кроссовки», а «какую задачу решит бренд». Потребитель в e-com экономит: средн…
@NamingCraft
08 September 2026
Название не должно объяснять продукт — оно должно собирать обещание В нейминге я всё чаще вижу одну и ту же ошибку у команд, которые запускают бренд впервые: они пытаются назвать продукт так, чтобы было «понятно с первог…
@NamingCraft
07 September 2026
Как название помогло бренду выйти за рамки категории: кейс IKEA IKEA — хороший пример того, как название может работать не только как ярлык, но и как часть стратегии позиционирования. Для бренд-менеджера здесь важен не ш…
@NamingCraft
06 September 2026
Название — это не ярлык, а рамка смысла Когда бренд-менеджер впервые садится за нейминг, хочется придумать слово, которое «понравится всем». Но в 2026 это ловушка: имя живёт не в вакууме, а в поиске, в AI-overviews, в ка…
@NamingCraft
05 September 2026
«Моя Цена»: Как «Магнит» переименовал дискаунтер и получил +30% к узнаваемости В 2022–2023 годах сеть «Магнит» запустила эксперимент с форматом жёсткого дискаунтера. Проблема была в названии: старые вывески «Магнит Косме…
@NamingCraft
04 September 2026
Инструментарий для нейминга в эпоху смыслового маркетинга В 2026 году нейминг перестал быть упражнением в подборе красивых слов. В условиях Zero-click (эпохи поиска без переходов на сайты) название должно моментально счи…
@NamingCraft
03 September 2026
Нейминг, который не защищают ** Когда я вижу, как бренд-менеджеры заказывают десяток названий на бирже фриланса за вечер, а потом выбирают самое «звучное», я понимаю: мы всё ещё путаем громкость с осмысленностью. В 2026 …
@NamingCraft
02 September 2026
Инструменты для генерации нейминга: выбираем помощника в 2026 году В эпоху, когда поисковые системы отдают приоритет тематическому авторитету, а не просто набору ключевых слов, нейминг стал фундаментом для будущей индекс…
@NamingCraft
01 September 2026
Хорошее название обязано сразу объяснять продукт Этот миф живёт у многих бренд-менеджеров, которые впервые берутся за нейминг. Логика кажется безупречной: если название «говорящее», его легче продавать, легче запускать и…
@NamingCraft
31 August 2026
Почему хорошее название в B2B иногда должно быть скучным 2PM разбирает очень узнаваемую для 2026 года ситуацию: в B2B-компаниях всё чаще побеждает не яркая вывеска, а название, которое помогает продавать, запоминаться и …
@NamingCraft
30 August 2026
Имя как фундамент RevOps: почему выбор названия перестал быть делом вкуса В 2026 году нейминг — это не творческие муки в поисках «созвучного» слова, а закладывание фундамента для выручки. Когда классическая воронка, где …
@NamingCraft
29 August 2026
Названия-пустышки в эпоху AI-обзоров В 2026 году нейминг окончательно перестал быть упражнением в креативности. Когда поисковые системы и AI-агенты формируют ответы на запрос пользователя, они опираются на тематический а…
@NamingCraft
28 August 2026
Название не должно «объяснять» продукт. Оно должно давать повод выбрать его Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку у бренд-менеджеров, которые впервые идут в нейминг: они пытаются сделать название полезным в буквальном смыс…
@NamingCraft
27 August 2026
Как выбрать нейм для линейки в B2B, чтобы он работал в эпоху AI-overviews и не превращался в «просто ещё один продукт»? Секрет часто не в креативе, а в обещании и роли в воронке: привязка к задаче и уровню сервиса. Что в…
@NamingCraft
27 August 2026
Название для новой линейки: что важнее? В 2026 название линеек всё чаще живёт не на полке, а в поиске, карточке и рекомендациях. Когда продуктам нужен и смысл, и заметность, на что вы бы ставили в первую очередь? ВАРИАНТ…
@NamingCraft
26 August 2026
Как я называю продукты для B2B в эпоху RevOps: не “круто”, а измеримо В 2019–2021 я чаще начинал нейминг с эмоции: “как звучит”, “как запомнится”, “какую ассоциацию вызовет”. В 2026 я начинаю с другого: как название помо…
@NamingCraft
25 August 2026
Как оценить пригодность нейма для B2B-продукта в эпоху RevOps В 2026 году нейминг — это не просто творческий акт, а элемент общей ответственности маркетинга и продаж (RevOps) за итоговую выручку. Название должно работать…
@NamingCraft
24 August 2026
Как выбрать название, которое выживет в эпоху AI-обзоров В 2026 году нейминг перестал быть упражнением в креативности и стал вопросом технической доступности. Алгоритмы поисковых систем теперь не просто индексируют ключе…
@NamingCraft
23 August 2026
Название должно жить в канале продаж, а не в вакууме Я часто вижу одну и ту же ошибку: название придумывают как красивую табличку на витрину, а потом пытаются «приклеить» к нему продукт, сайт, презентации и рекламу. В ре…
@NamingCraft
