21 July 2026
Почему хорошие названия не проверяются только на «нравится / не нравится» В нейминге до сих пор часто ищут один простой ответ: придумать слово, которое звучит красиво, свободно в регистрации и «цепляет». Но для бренд-мен…
@NamingCraft
20 July 2026
Как название продукта влияет на RevOps в эпоху zero-click контента В 2026 году поиск информации смещается в сторону ответов, генерируемых искусственным интеллектом (AI-overviews). Для бренд-менеджера это означает, что не…
@NamingCraft
19 July 2026
Миф о «говорящем» названии как единственном пути к продажам В среде начинающих бренд-менеджеров бытует убеждение, что название обязательно должно описывать суть продукта. Мол, если мы продаем надежные сейфы, бренд должен…
@NamingCraft
18 July 2026
Название должно работать без объяснительной записки За последний год я всё чаще вижу одну и ту же ошибку у брендов, которые впервые заходят в нейминг: они выбирают не имя, а смысловую инструкцию к имени. То есть стараютс…
@NamingCraft
17 July 2026
Название должно проходить не через вкус, а через систему Я часто вижу одну и ту же ошибку у бренд-менеджеров, которые впервые заходят в нейминг: они ищут «красивое слово». На деле имя бренда, продукта или линейки проверя…
@NamingCraft
16 July 2026
Название не должно «говорить всё»: зачем бренду право на догадку Я много раз видел одну и ту же ошибку у команд, которые впервые делают нейминг: им хочется, чтобы название сразу объясняло, кто вы, что продаёте и чем отли…
@NamingCraft
15 July 2026
Как Aviasales сделал название сильнее категории «авиабилеты» В нейминге часто путают красивое слово и рабочее название. Кейс Aviasales показывает, что для бренда в категории с высокой конкуренцией важнее не «поэтичность»…
@NamingCraft
14 July 2026
Название — это не слово, а маршрут В нейминге часто спорят про «красивое» и «свободное», но для бренд-менеджера важнее другое: название должно вести человека к нужному смыслу без лишних объяснений. В 2026-м, когда контен…
@NamingCraft
13 July 2026
Какой тип названия быстрее продаёт в 2026? Когда бренд живёт в ленте, поиске и AI-ответах, название должно не только нравиться, но и работать на узнаваемость, поиск и повторные покупки. **Что выберешь для нового продукта…
@NamingCraft
12 July 2026
Нейм-лайн: что это и зачем он бренду Нейм-лайн — это согласованная система названий внутри одного бренда: для линеек, продуктов, тарифов, сервисов, модификаций. Если нейминг отвечает на вопрос «как назвать», то нейм-лайн…
@NamingCraft
11 July 2026
Длинное название всегда хуже короткого Этот миф особенно любят те, кто впервые идёт в нейминг: кажется, что хороший бренд-нейм обязан быть коротким, как пароль или ник. Отсюда и привычка резать смысл до двух слогов, а за…
@NamingCraft
10 July 2026
Название — это не вывеска, а сокращение стратегии В нейминге новичок часто ищет «красивое слово», хотя в 2026 году это почти ничего не даёт. Название должно быстро отвечать на три вопроса: кто вы, для чего вы и чем отлич…
@NamingCraft
09 July 2026
Как Nike придумал имя, которое пережило линейку, категорию и эпоху Nike — хороший кейс для бренда и нейминга, потому что это не просто «красивое слово», а имя, которое выдержало рост компании от узкой продуктовой истории…
@NamingCraft
08 July 2026
«Сделайте нейм “коротким и уникальным” — и он сам приведёт продажи» Миф: если бренд или продукт назвать максимально коротко, придумать редкую комбинацию звуков и «чтобы нигде не встречалось», то дальше всё решится — от о…
@NamingCraft
07 July 2026
Авиа-платформа и «скрытое» позиционирование: как Aviasales неймингом укрепил доверие в B2C и помог RevOps в B2B-партнёрствах Контекст В 2026 конкуренция в поиске авиабилетов устроена иначе: прямой спрос всё ещё есть, но …
@NamingCraft
06 July 2026
Сильные названия в 2026: меньше «красоты», больше навигации по смыслу В 2026 я всё чаще вижу, что названия оценивают не как «продающее слово», а как инструмент навигации в голове клиента. И это меняет подход к неймингу с…
@NamingCraft
05 July 2026
Название не обязано «объяснять», оно обязано выбирать У новичков в нейминге часто есть соблазн сделать имя максимально понятным: чтобы сразу было ясно, что продаём и для кого. Но в 2026-м, когда смыслов мало, а контента …
@NamingCraft
04 July 2026
Название должно выдерживать не запуск, а жизнь В нейминге часто смотрят только на старт: звучит ли, запомнится ли, есть ли свободный домен. Но для бренд-менеджера важнее другое: как имя поведёт себя через год, когда прод…
@NamingCraft
03 July 2026
Как проверить нейминг на устойчивость в эпоху нулевых кликов Когда поисковые системы переходят на формат ответов внутри выдачи, а пользователи не переходят на сайты, название бренда становится вашим единственным активом,…
@NamingCraft
02 July 2026
Как нейминг помогает удержанию: кейс ребрендинга Самоката В 2024–2026 годах рынок доставки продуктов столкнулся с изменением покупательского поведения: средний чек снизился на 6%, а борьба за лояльность (удержание клиент…
@NamingCraft
01 July 2026
Название не начинается с «красиво». Оно начинается с задачи Я много раз видел одну и ту же ошибку у бренд-менеджеров, которые впервые идут в нейминг: они начинают с вкуса. Нравится — не нравится, звучит — не звучит, «пох…
@NamingCraft
30 June 2026
Название не обязано нравиться всем. Оно обязано продавать смысл В нейминге я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: бренд-менеджер оценивает название как красивую вывеску, а не как рабочий инструмент позиционирования. В 2026…
@NamingCraft
29 June 2026
Название должно жить в поиске, а не только в презентации В 2026 году имя бренда уже нельзя оценивать только по «красоте» и смыслу в вакууме. Если название не запоминается, не пишется без ошибок и не тянет за собой понятн…
@NamingCraft
28 June 2026
Название не должно объяснять продукт — оно должно сокращать выбор Я часто вижу одну и ту же ошибку у бренд-менеджеров, которые делают нейминг впервые: они пытаются вложить в название максимум смысла. Кажется, что если им…
@NamingCraft
27 June 2026
Название должно объяснять или интриговать? В 2026 название уже не живёт отдельно от поиска, AI-обзоров и retention. Если бренд не узнают с первого касания, он теряет деньги ещё до первой покупки. Что важнее для нового бр…
@NamingCraft
27 June 2026
Название должно продавать, а не «нравиться» За годы работы я пришёл к простой мысли: хорошее имя бренда редко побеждает на фокус-группе, зато почти всегда выдерживает путь до рынка. Для бренд-менеджера, который делает не…
@NamingCraft
27 June 2026
Как назвать продукт, когда поиском “не добьёшься” и нужна своя Topical Authority В 2026 всё меньше сценариев, где название вытянет трафик само по себе. Поисковики всё чаще закрывают вопросы в выдаче (zero-click), а в B2B…
@NamingCraft
26 June 2026
Почему короткие названия стали тупиком в 2026 году В эпоху, когда поисковые системы отдают приоритет тематическому авторитету (topical authority) и прямым ответам искусственного интеллекта, короткие выдуманные названия т…
@NamingCraft
26 June 2026
Переименование IKEA для линейки: как сделать бренд-именование, которое продаёт без «пересборки всего» В эпоху 2026 брендинг всё чаще оценивают не “красотой слов”, а экономикой: узнаваемость ускоряет путь к покупке, но уд…
@NamingCraft
26 June 2026
Как я выбираю нейм для бренда в 2026: не «название ради названия», а имя для функции В 2026 я все чаще вижу одну и ту же ошибку в нейминге: бренд-менеджер пытается получить «красивое слово», а не инструмент управления ро…
@NamingCraft
