Сдвиг в выборе MarTech: меньше «всё-в-одном», больше связок

За последний месяц всё чаще вижу один и тот же паттерн в обсуждениях MarTech-стека: команды реже ищут одну платформу «на все задачи» и чаще собирают связку из 3–5 узких инструментов. Отдельно берут сбор данных, отдельно — визуализацию, отдельно — активацию, отдельно — экспериментирование.

При этом в брифах почти исчезает формулировка «нам нужен ещё один сервис для отчётов». Вместо неё звучит запрос на связность: чтобы данные сходились между CRM, рекламными кабинетами, продуктовой аналитикой и BI без ручных выгрузок. Особенно это заметно там, где маркетинг уже живёт рядом с RevOps и спорит не про лиды, а про выручку.

Ещё одно повторяющееся наблюдение: при выборе инструмента всё чаще смотрят не на список функций, а на то, как он встраивается в серверную атрибуцию, MMM и проверку инкрементальности. Видите ли вы у себя то же самое?

— @MarTechRoundupsPro

По этой же теме советуем @DataStorytellingMK