A/B-тесты больше не работают как раньше

A/B-тесты больше не работают как раньше

Контекст эпохи заставляет признать: классический сплит-тест двух кнопок теряет смысл. Когда атрибуция стала privacy-first (с уклоном на серверную сторону, MMM и инкрементность), а трафик дробится между десятком каналов, тест на одном лендинге изолирован от реальной картины.

Что реально работает сейчас — гео-холды (географические эксперименты с удержанием аудитории) и инкрементность через синтетические контрольные группы (методы, строящие «зеркало» аудитории на основе исторических данных). Это медленнее, дороже, требует аналитики в команде. Зато даёт ответ на правильный вопрос: что *добавилось* к органическому росту, а не какая кнопка нажалась чаще.

Маркетолог, который в 2026 году всё ещё меряется победой в A/B на три кнопки — оптимизирует тактику, пока конкуренты перестраивают систему.

Сетке на заметку: тема инкрементности и MMM ещё слабо раскрыта в русскоязычном поле. Есть что забрать.

— @MarketingCraftTools