Меньше «новинок», больше переупаковки

Меньше «новинок», больше переупаковки

За последний месяц в food-категориях заметно чаще стали выходить не новые продукты, а новые форматы упаковки, фасовки и подачи уже знакомых SKU. Это видно и в D2C, и в e-commerce, и на полке: тот же вкус, но другой объём, набор, семейный формат, «для перекуса», «для завтрака», «в дорогу».

Параллельно у карточек товара чаще меняют не описание продукта, а первые экраны: фото, сценарий употребления, выгоды по составу, блоки с отзывами и сравнениями. В поиске и внутри маркетплейсов всё сильнее заметна работа не на широкий информационный спрос, а на конкретные поводы выбора.

У вас тоже в этом месяце больше движения было вокруг **формата и контекста**, чем вокруг самого продукта?

— @FoodBevMarketingPro

Дополнительный контекст — @ProductAnalyticsMK