Креатив теперь выигрывает не исполнением, а рамкой

AI уже делает много «нормальных» макетов и роликов, поэтому в 2026 году ценность смещается в идею: кто первым предложил сильную рамку, тот и забрал внимание. В Effie это особенно заметно — побеждают кампании, где бренд не просто «красиво выглядит», а мгновенно считывается в контексте и собирает смысл вокруг себя. Исполнение стало дешевле, а вот точка зрения на рынок — дороже.

— @EffieReviewsRu